Характеристика рыночного спроса: рыночный спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса, эластичность спроса

         Спрос – это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. Величина спроса (Q) – то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в данном месте и в данное время.

Обратная зависимость между рыночной ценой товара и его количеством, которое можно купить или продать по этой цене, носит название закона спроса. Согласно закону спроса потребителями, при прочих равных условиях, с ростом цены величина спроса сокращается и наоборот.

Рассмотрим закон спроса на условном примере. Предположим, что зависимость между ценой товара Р (англ. «price» - цена) и величиной спроса представляет собой линейную функцию (рис. 1). Линия D (англ. «demand» - требование) носит название кривой спроса. Если функциональная зависимость линейная, то она примет вид:

QD=a-bP,

где a, b — численные коэффициенты.

Рис. 1. Зависимость спроса от цены

Среди других неценовых факторов, определяющих объем спроса, следует отметить:

•     доходы потребителей, определяющие величину потребительского бюджета;

•     цены на другие товары, часть которых тесно связана между собой, например, взаимозаменяемые (товары-субституты) и взаимодополняемые товары;

•     вкусы покупателей, на которые влияет множество факторов — от изменчивой моды до национальных традиций;

•     общее число покупателей или размер рынка;

•     ожидания покупателей, включая инфляционные;

•     прочие факторы.

Оговорка «при прочих равных условиях», присутствующая в законе спроса, означает, что на спрос действуют иные, неценовые факторы. Только при их неизменности прослеживается обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

Эластичностью называют меру реакции одной величины на изменение другой. Степень реакции спроса на ценовые или неценовые факторы измеряется коэффициентом эластичности спроса (ЕD). Мера реакции спроса на данный товар или услугу, вызванная изменением цены этого товара или услуги, называется ценовой эластичностью спроса.

В качестве критерия, разграничивающего спрос по эластичности, принимается коэффициент единичной эластичности Epd=1. Единичная эластичность означает, что при увеличении (сокращении) цены на 1% величина спроса также изменяется на 1%. Спрос эластичен, если коэффициент эластичности больше единицы (Epd>1) и неэластичен, если значение коэффициента меньше единицы (Epd<1).

Ценовая эластичность спроса влияет на динамику выручки фирмы:

1. Если спрос эластичен, то при увеличении цены общая величина выручки сокращается и наоборот.

2. При единичной эластичности спроса изменение цены товара/услуги не влияет на объем выручки.

3. Если спрос неэластичен по цене, то увеличение цены вызовет рост выручки и наоборот.

         Выделяют еще два крайних случая эластичности спроса: совершенно неэластичный (Epd=0) и совершенно эластичный спрос. В первом случае совершенная неэластичность спроса означает, что объем спроса не зависит от цены. Такое возможно, если потребитель зависит от конкретного объема определенного блага, например, лекарства. Кривая спроса в этом случае будет представлять собой вертикальную линию. Совершенно эластичный спрос имеет место на рынке совершенной конкуренции. На таком рынке товар реализуется по цене, устанавливаемой рынком, то есть продавцы не могут манипулировать ценами. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой горизонтальную линию, параллельную ординате.

При измерении эластичности спроса рассматривается не абсолютные, а относительные изменения:

Если  есть абсолютное изменение цены (),  – абсолютное изменение величины спроса (), то и– относительные изменения цены величины спроса.

Отсюда коэффициент ценовой эластичности Еpd определяется по формуле:

.

Это так называемая точечная эластичность. Она обратно пропорциональна тангенсу угла касательной с горизонтальной осью.

Эластичность спроса по доходу – это мера реакции величины спроса на изменение величины дохода (Y) потребителей:

.

В зависимости от значения коэффициента различают «низшие» товары () и «нормальные» товары (). «Нормальные» товары относятся к предметам первой необходимости () и предметам роскоши (). (4)

Коэффициент перекрестной эластичности характеризует степень реакции объема спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В):

.

 Величина коэффициента зависит от того, в каком соотношении находятся эти товары. Они могут быть взаимозаменяемыми (), взаимодополняющими () и нейтральными (). Например, коэффициент перекрестной эластичности автомобилей относительно бензина меньше единицы, так как эти блага являются взаимодополняемыми. Это означает, что при увеличении цен на бензин, на автомобильном рынке при прочих равных условиях следует ожидать снижения спроса.