Оценка издержек производства  и коммерческих расходов в рыночных условиях ценообразования.

В условиях централизованной экономики цены формировались главным образом на базе затрат, ценообразование носило затратный характер. В условиях рыночных отношений главными ценообразующими факторами являются спрос, предложение, конкуренция.

Не вызывает удивления, если фирма, производя товары, с целью получения прибыли пытается максимизировать соотношение между прибылью и затратами за счет максимально возможного сокращения своих издержек. Однако возможности конкретного предприятия в установлении цены на рынке ограничены. Поэтому для любого производителя главным, а иногда и единственным источником увеличения прибыли  становится снижение издержек. Отсюда следует, что основная цель рыночного анализа затрат выявить оптимальное соотношение между издержками и доходами, что является важнейшим условием выживания и благополучия фирмы.

Издержки могут быть непосредственно производственными расходами (сырье и материалы, топливо и энергия на технологические цели,  заработная плата производственных рабочих, начисления на заработную плату производственных рабочих,  общепроизводственные расходы, общехозяйственные расходы) или же коммерческими расходами (затраты на упаковку, транспорт, рекламу и т.д.). Снижение производственных издержек может сопровождаться снижением качества товара или увеличением времени на изготовление продукции.

Помимо издержек производства, имеются еще издержки, связанные с продвижением продукции от производителя до конечного потребителя, т.е. издержки посреднических звеньев. Их многочисленность в современной России и относительно высокий уровень их издержек оказывает значительное влияние на уровень конечных цен. Так, розничные цены на некоторые продукты у нас в 2-3 раза выше оптовых. Для сравнения: в США эта разница составляет 25-30%, в Европе — 50-80%. Снижение затрат, а также цен в посреднических звеньях может быть осуществлено двояким образом:

1) лимитированием и, как следствие, сокращением их уровня;

2) уменьшением количества звеньев прохождения продукции путем расширения практики установления прямых связей между производителем товаров и их конечным потребителем, совершенствованием товаропроводящей сети. Представляется также целесообразным в целях снижения издержек по доставке и реализации товаров, уменьшения числа посредников создавать холдинговые компании в качестве торговых операторов по реализации различных видов товаров. Зачастую неоправданно высокие издержки посреднических организаций в сочетании с большими надбавками (наценками), достигающими 50% (хлеб), приводят к значительному повышению конечных цен на товары.

Исключительно важным фактором сокращения издержек является обеспечение режима честной конкуренции. Собственник предприятия должен постоянно стремиться снижать свои издержки за счет роста производительности труда и повышения эффективности своей деятельности, чтобы выдержать конкуренцию на рынке. Отсюда конкурентные цены не только не позволяют возрастать издержкам, являясь ограничителем их роста, но и активно способствуют их снижению.

Однако очевидно, что в условиях российской экономики честная конкуренция развита пока еще слабо, особенно в отраслях реального сектора экономики, что сдерживает сокращение издержек.