ОСНОВЫ ЭКЛЕКТИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

Приведенные выше теоретические рассуждения выделяли лишь один фактор, оставляя другие в стороне, что не давало возможности выстроить глобальную теорию интернационализации компаний, для которой необходим анализ сразу на нескольких уровнях. Часть современных теоретических исследований пыталась соединить различные уровни анализа компаний (микроэкономический уровень) и стран (макроэкономический уровень), чтобы показать их взаимодополняемость и доказать, что прямое зарубежное инвестирование | начинается, когда целый ряд факторов одновременно создает обстановку, необходимую для интернационализации. Такой путь исследований применил Дж. Даннинг в 1988 г.

Парадигма ОLI. Даннинг занимался анализом, который он называл  эклектической теорией, или парадигмой ОLI (англ, аббревиатура, составленная из начальных букв слов, обозначающих три основных вида преимуществ — предпосылок, необходимых для проведения интернационализации компаний: специфические преимущества компании — О; преимущества внедрения на зарубежный рынок —L; преимущества интернализации — I). Каждый из этих видов преимуществ, рассмотренных ниже, связан с одним из уровней анализа: О — с несовершенной конкуренцией, I, — со сравнительными преимуществами страны приема инвестиций, / — с интернализацией и организацией компании. Основные разновидности каждого вида преимуществ представлены в табл. 11.1.

Способы проникновения на зарубежный рынок. Даннинг рассмотрел три основных альтернативных варианта проникновения на иностранные рынки и пришел к выводу, что прямое инвестирование как способ проникновения на иностранный рынок осуществляется, если фирма одновременно обладает всеми тремя видами преимуществ. Если у фирмы есть специфические преимущества и преимущества интернализации, но нет преимуществ внедрения на рынок, то она выходит на зарубежный рынок путем экспорта или создания собственной торговой сети. По мнению Даннинга, когда

Таблица 11.1 Преимущества, необходимые для интернационализации компаний

фирма имеет лишь специфические преимущества, она сможет только продать лицензию местному предприятию — право производить свой фирменный товар, используя фирменную технологию, и возложить на фирму-покупателя заботы по ведению операций на рынке данной страны (табл. 11.2).

Влияние структурных переменных на формирование преимуществ ОЫ. На переменные ОЫ оказывают влияние структурные характеристики страны, отрасли и конкретной компании. Каждый вид преимуществ связан с разным уровнем анализа: О — с анализом отрасли, Ь — страны, / — фирмы. Но их взаимодействие может быть разным.

Политика правительства может способствовать получению специфических преимуществ за счет мер по защите инноваций, государственных расходов на исследования, государственных заказов. Государство может влиять на преимущества интернализации через налоговую политику, регулирование рынка, повышающего стоимость операций, или на преимущества внедрения на рынок путем поддержки иностранных инвестиций за счет создания свободных экономических зон. На эти переменные влияет и потенциал страны, например, большое количество высококвалифицированных работников сделает более вероятным приток нововведений.

Влияние компании на переменную О может осуществляться через инновационную политику, предусматривающую высокие расходы на исследования, эффект экономии на масштабе и др. Компания также влияет на переменную Ь (за счет умения ее руководителей выявить возможность проникновения на рынок и успешно реализовать ее) и на переменную / (за счет способности организовать интервализацию).

Отрасль влияет на эти переменные, например, на О через характер товаров, методов производства и соответствующих инноваций, на Ь — используя особенности необходимых сырьевых факторов и их более или менее устойчивое распределение по странам, и на / — в силу стоимости операций на рынке, специфической для данной отрасли. Взаимосвязь структурных переменных и преимуществ показана в табл. 11.3.

Таблица 112 Парадигма ОН и способы проникновения на зарубежные рынки

Таблица 113

Влияние структурных переменных на преимущества, необходимые для проведения интернационализации компаний

Практическое применение эклектической теории. У эклектической теории существует множество практических применений. Например, в 1988 г. эксперты ООН использовали ее для объяснения роста интернационализации компаний в секторе услуг. В табл. 11.4 приведены преимущества, необходимые для проведения интернационализации компаний коммерческого банковского сектора и сектора финансовых услуг в соответствии с рекомендациями экспер-

Таблица 11.4

Преимущества необходимые для интернационализации компаний коммерческого банковского сектора и сектора финансовых услуг

Примечание. Экономия на спектре услуг достигается, когда фирма производит несколько товаров одного типа и тем самым может экономно вкладывать средства в их общее совершенствование.

тов ООН. Французский исследователь Ж.-Д. Мючиелли подчеркивает типичность этого примера: «Здесь мы вновь обнаруживаем классические факторы интернационализации промышленного производства и ряд таких специфических факторов, как курс резервных валют, контроль за международной сетью коммуникаций, международный валютный арбитраж, потребность в контактах с клиентурой». Термин «промышленное производство» Мючиелли, как и большинство других экономистов-теоретиков, здесь употребляет в широком смысле как производство товаров и услуг.