Основная часть исследований СМИ – это так называемые медиаизмерения, то есть получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. После обработки данных, полученных в ходе медиаизмерений, можно получить показатели, используемые для медиапланирования и оптимизации затрат на рекламу.
Интерес крупных рекламодателей к Интернет-рекламе за последние несколько лет укрепился в том числе благодаря выходу на рынок серьезных медиаизмерителей – компаний «TNS Россия» и Gemius
Медиаизмерения процесс получения данных о числе, структуре целевой аудитории, предоставляемых конкретными СМИ в определенном месте и в определенное время. Нужны рекл.аг-вам,рекламодателям и СМИ, чтобы планировать работу.
Медиапоказатели:
Impressions (OTS): количество показов рекламного сообщения
Cost per mille (CPM) = стоимость тысячи показов
Unique users’ reach (Reach): количество уникальных пользователей (охват)
Clicks: количество кликов на рекламное сообщение
СostPerСlick = Budget / Clicks; стоимость клика
СTR = Clicks / Impressions; отношение количества кликов к количеству показов рекламного сообщения
Frequency: средняя частота контакта (показов) с пользователями. Impressions/Unique Users
SOV (Share of Voice): доля показов баннеров кампании в общем количестве баннеров позиции за определенный период
СostPerAction (CPA) = стоимость полезного действия (распечатка купона, выполненная работа и т.п.)
Для эффективного измерения рекламного воздействия. Например, когда измеряется эффективность рекламы в СМИ, используются данные разных счетчиков и метрик. Учитываем, в первую очередь, количество хостов (уникальных посетителей), хитов (глубину чтения), индекс цитируемости СМИ (вероятность перепечаток). Web Index(TNS) заключается в предоставлении детальной информации по объемам и характеристикам аудитории интернет-сайтов. Интернет-панель в рамках исследования репрезентирует население городов России 100 000 + в возрасте 12–54 лет, использующее интернет дома или на работеУчастники исследования устанавливают специальную «домашнюю страницу» исследования во всех браузерах всех используемых ими компьютеров (дома и на работе). Запуская браузер, панелист проходит через сайт исследования, после чего сразу же автоматически переадресовывается на свою домашнюю страницу. На страницах сайтов, участвующих в исследовании, устанавливается код счетчика, предназначенный для технического измерения их посещаемости. Идентификация панелистов на сайтах осуществляется при помощи учета их уникальных cookie в общей базе cookie посетителей сайтов, получаемой с счетчика.
Предоставляемые данные:
Объем аудитории сайтов за сутки / неделю / месяц и т.д. в Москве и России (Reach).
Частота посещения сайтов (Frequency).
Социально-демографические характеристики аудитории сайтов (пол, возраст, род занятий, доход, образование, размер семьи).
Пересечение аудиторий интернет-сайтов.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему