Структурный метод изучения СМИ (лат. structura - строение, расположение, порядок) - логическое исследование, систематизация и попытка истолковать, исходя из этой систематизации, все ее компоненты, отдельные логические сущности не должны вырываться из органической целостности и нельзя их изучать изолированно друг от друга: своим значением они обязаны контексту, в связи с которым их я следует понимать. Формирование структуралистской методологии датируется выходом в свет Курса общей лингвистики Ф. Соссюра. Объект исследования здесь -различные варианты формируемых в процессе декомпозиции системы структур, позволяющие всесторонне оценить свойства системы. Структура по М. Тода, Э. Шуфорд-совокупность отношений между подсистемами, полученными в результате применения того или иного способа декомпозиции к исходной системе.
Основные этапы: 1. декомпозиция системы управления на интересующие исследователя подсистемы и элементы, формирование структур и их описание; 2.определение качественных и количественных характеристик (показателей) выделенных структур (оценивание структур); 3.формирование критериев и оценка эффективности выделенных структур; 4. принятие решения о необходимости совершенствования структурных характеристик системы управления. Структурный анализ - научный метод познания, целью которого является изучение статических характеристик системы путем выделения в ней подсистем и элементов различного уровня и определения отношений и связей между ними. Таким образом, при анализе структуры в первую очередь важно выявить взаимосвязь между ее элементами, способы воздействия одного элемента на другой, характер отношений между элементами. Типология управленческих структур. Иерархическая, линейная, сетевая, матричная, пространственно-матричная система. Все, что выходит за пределы исследуемой структуры, не поддается структурному методу. Если важны также внешние связи рассматриваемой системы, то следует переходить к изучению более широкой системы, в которой эти связи становятся внутренними, но при этом снова удовлетворяется требование, чтобы более широкая система была замкнутой.
Функциональный метод (от лат. functio - свершение, исполнение) - это методологический принцип (Г. Спенсер, Б. Малиновский, А. Р. Раддклиф-Браун, Р. Мертон), состоит в вычленении элементов социального взаимодействия, подлежащих исследованию, и определении их статуса (места) и функции в некоторой связи, качественная определенность которой делает необходимым ее системное рассмотрение; один из компонентов системного подхода заключающийся в выявлении функции отдельных элементов данного социального образования. Функция — зависимость одних переменных величин от других; это совокупность процессов, происходящих в ходе взаимодействия объекта и внешней среды. В рамках подхода систему принято рассматривать исключительно с позиции ее внешнего окружения. Впервую очередь интересуют отношения системы как целого с объектами, лежащими вне нее, то есть со средой. Исходя из этого, функцией, или поведением, системы можно назвать все то, что можно узнать о системе, не касаясь ее внутреннего содержания, абстрагируясь от него. Функционализм – один из компонентов системного подхода, заключающийся в выявлении функций отдельных элементов и их взаимосвязи. Сущность состоит в вычленении элементов социального взаимодействия и определении их места и функции в некоторой связи. Основатель – Парсонс Это один из наиболее развитых и детально разработанных подходов в социогуманитарном знании 20 в., задающий принципы исследования социокультурных явлений и процессов как системно-организованной структурной целостности, в которой каждый элемент имеет определенное функциональное значение. Соотносится со структурным подходом (структурализмом), имеет с ним общие «генетические» корни и теоретико-методологические основания. Цель функционального анализа — исследование динамических характеристик системы путем определения процессов изменения ее состояния с течением времени на основании приятных алгоритмов функционирования. Категории функционального анализа. Дисфункция – нарушение функций системы, отклонение от первоначально заданных параметров. Декларируемая функция – функция, суть которой обозначается так или иначе, но совсем не обязательно реальная функция соответствует декларируемой. Латентная функция – внешне не проявляющиеся скрытые функции социального института или лиц представляющих его. Есть и Неофункционализм — принципиальное отличие состоит в том, что в исследованиях структурной дифференциации неофункционализм подходит к проблеме социальных изменений комплексно, дополнив их функциональный анализ политической социологией, а также социологией культуры, массовых коммуникаций, феминизма, профессий, экономики. Разработанный группой американских исследователей во главе с Э.Хаасом, к 1960-м годам. Термин «неофункционализм» был введён в научный оборот самим Александром Джеффри в 1985 году. Александер, учтя критику функционализма 60-70-ых годов, дополнил концепцию Парсонса достижениями других социологических школ. Критика функционализма заключается в критике представлений об обществе как объективном и структурированном феномене с определенными функциями. На самом деле предположение о том, что все части социальной системы взаимодействуют гармонично, неверно. То, что функционально для одной части– дисфункционально для другой. Мертон ввел понятие дисфункции, которое отражает негативные последствия воздействия одной части системы на другую.
Структурно-функциональный метод изучения СМИ сложился во второй половине XX столетия, хотя его корни восходят к основателям социологической теории - О. Конту, Г. Спенсеру и Э. Дюркгейму, а основатель – Толкотт Парсонс. Структурный функционализм исходит из таких представлений об обществе, которые неразрывно связаны с формированием социологии и определением ее как самостоятельной науки. Он рассматривает общество как объективную реальность, состоящую из взаимосвязанных и взаимозависимых частей, развитие и функционирование которой может быть объяснено только изнутри. Критика ученика Парсонса – Роберта Мертона, проблема дисфункции. Критика того, что у Парсонса не было конфликтов и не было развития/эволюции функций общества. По Герберту Спенсеру, социология – наука об изучении структурных и функциональных изменений, которые происходят в обществе. По Дюркгейму, общество хоть и результат взаимодействия индивидов, но обретает собственную реальность, которая развивается по своим собственным законам. Социальный факт оказывает принудительное воздействие на индивида. Цель — анализ структуры, взаимосвязи между элементами и функции каждой из подсистем. Отличие от системного подхода — рассматривает внутренние характеристики системы и ее дополнительные свойства, которые возникают в процессе композиции. Но не рассматривается внешняя среда.
Способы продажи рекламы в Интернете.
Продажу рекламы можно разделить на 4 основные группы:
1. банерная реклама;
2. контекстная реклама;
3. тизерная реклама;
4. прямая реклама.
Особенностью рекламы служит то, что доход зависит только от посещаемости сайта и его тематики.
Банерная реклама однозначно хороша только для ресурсов с высокой посещаемостью, там, где получается много просмотров. Иначе она принесет сущие копейки, которые даже стоимости хостинга не покроют. Некоторые владельцы ресурсов ставят формат pop-up, который представляет собой всплывающее окно. Достоинства – плата за показы (хотя в некоторых форматах учитываются только оригинальные посетители), отсутствие каких-либо знаний и умений от владельца сайта. Недостатки – очень низкая цена. Контекстная реклама - Очень перспективный и быстроразвивающийся рынок рекламы. Оплата только за клики по объявлениям. Наиболее крупные игроки на российском рынке: Яндекс-Директ, Гугл Адсенс и Бегун. Впрочем, ими одними дело не ограничивается. Достоинства – высокий заработок, релевантная реклама содержимому страницы, отсутствие санкций от поисковиков за рекламу и ссылки. Недостатки – требует определенных знаний по размещению для повышения отдачи, необходимы эксперименты по наиболее прибыльному месту размещения, цвету и формату объявлений, возможны санкции системы за некачественные клики. Тизеры – это помесь контекстной и банерной рекламы. Это контекстные объявления с привлекающей внимание посетителя сайта картинкой. Оплата только за клик. Лучше всего тизеры работают в новостной и развлекательной тематике, обеспечивая порой доход выше не только баннерной рекламы, но и контекстной за счет более высокого количества кликов. Достоинства – можно использовать на любых сайтах, форумах и даже чатах; высокое количество кликов. Недостатки – слишком «пестрят», что делает их не совсем уместными на серьезных сайтах, меньшее количество тем, чем в контекстной рекламе. Прямая реклама - самый выгодный тип рекламы. Заключается он в том, что рекламодатель размещает рекламную ссылку или баннер на сайте, индивидуально договариваясь о цене размещения. Оплата может быть либо помесячной (поденной, за год), либо за 1000 (100, 10000 – как договоритесь) кликов. Достоинства: наибольший доход от размещения, плата вперед, стабильный доход. Недостатки: необходимая постоянная работа с клиентами (напоминания об оплате, поиск новых рекламодателей при отказе старых клиентов от рекламы).
В интернете есть несколько типов оплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся следующие:
Размещение с оплатой за 1000 показов
Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения позволяет регулировать частоту показа рекламного сообщения даже при отсутствии дополнительного частотного таргетинга. (способ регулирования частоты будет описан в разделе Оптимизация медиа-плана).
Статичное размещение
Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь же распространенным, однако имеет ряд недостатков в сравнении с оплатой за 1000 показов.
Во первых, при покупке мы не можем точно предположить, сколько будет совершено показов. Во вторых, при такой форме размещения значительно возрастает частота показов рекламного сообщения. В большинстве случаев, при грамотном выборе места размещения рекламы на странице, рост частоты не требуется. В результате стоимость охвата аудитории становится выше.
Размещение с оплатой за переход
Данный тип размещения характеризуется тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практически всегда размещение под клики выгоднее покупки показов. К недостаткам данного типа размещения относится отсутствие подобной формы размещения на большинстве эффективных рекламных СМИ (что связано с невыгодностью данной формы для рекламных сайтов в принципе).
Контекстное размещение
Размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам. Данная форма размещения является основной на всех поисковых системах. Достоинством данного типа размещения является возможность четкой идентификации целевой аудитории. К недостаткам относится ограниченность возможного охвата целевой аудитории (далеко не все потенциальные клиенты рекламодателя пользуются поисковыми системами для поиска предложений, по некоторым группам товаров доля таких людей в общей целевой аудитории просто ничтожна).
Featured Listing
Featured Listing называется способ оплаты рекламного объявления за время размещения. Это не очень популярный способ продажи рекламы в Интернете. Рекламодатель оплачивает определенное место, на котором его рекламное объявление может находиться месяц, три месяца или полгода. Однако, этот способ не распространен в рекламном сетевом бизнесе.
Сетевая реклама, кроме того, предлагает гибкие возможности оплаты за счет разнообразия моделей ценообразования. «Условия размещения рекламы в Интернете намного более гибкие, чем при размещении на традиционных носителях», - обращает внимание генеральный директор Google в России Владимир Долгов. Действительно, рекламодатель может сам решать, как и за что платить: за показы своей рекламы (CPM), за клики по ней (CPC), за определенное оговоренное действие со стороны пользователя (CPA) или, наконец, за покупку (CPS). Модели оплаты CPA и CPS требуют куда больших затрат на каждого пользователя, однако гарантируют высокую отдачу. Отметим, что в настоящий момент в Рунете наиболее распространена модель CPC в случае с контекстной и CPM в случае с медийной рекламой
Поможем написать любую работу на аналогичную тему