В PR методологическая основа процесса сбораиинформации творческисоединяетвсебе всемногообразие методовразнообразныхдисциплин.
Начальнойстадиейпоиска информации является первичное предварительноеознакомление с проблемой.
Вся информационная среда делится на три основных типа источников информации: документ, человек и предметно-вещевая среда.
Документ это материальный носитель записи с зафиксированной на нём информацией для передачи её во времени и пространстве.
Общение журналиста с документальными источниками информации начинается с их поиска. Работа с документами требует высокого уровня библиографической грамотности, широкого представления о типах и видах документов. Классификация документов.
По типу деятельности: государственно-административные, производственно-административные, общественно-политические, научные, нормативно-технические, справочно-информационные.
По сферам их обращения: производственные, общественных организаций, бытовые.
По способу фиксирования информации (рукописные, печатные документы, кино и фотоплёнки).
По типу авторства (личные и общественные, например, расписка в получении денег).
По статусу документа (официальные и неофициальные).
По степени близости к эмпирическому материалу (первичные, например, заполненные анкеты, и вторичные отчёт, написанный по результатам анкетирования на основе обобщения данных анкет).
Процесс освоения журналистом документа состоит из трёх этапов: извлечение данных, их интерпретация и фиксация.
Обладая достаточным количеством документальной информации, журналист может построить некое сообщение. Однако работа с документами обязательно предполагает как проверку их на подлинность, так и определение достоверности и надёжности заключённых в них данных.
Под предметно-вещевой средой понимается обстановка, которая нас окружает. Предметы и вещи могут рассказать о событиях не меньше, чем человек. Главный вопрос для журналиста: где отыскать эти источники.
Сегодня существует достаточно развёрнутая система информирования журналистов о происходящих событиях. К основным его формам Г. В. Лазутина относит следующие:
Брифинги короткие совещания работников средств массовой информации, на которых идёт ознакомление с позицией властных структур по тому или иному вопросу;
Презентации торжественные встречи представителей каких-либо структур с общественностью для ознакомления с новым предприятием, новой продукцией, новыми результатами деятельности;
Пресс-конференции встречи с журналистами для информирования их в связи с актуальными событиями или для ответов на их вопросы;
Пресс-релизы специальные сводки сообщений для прессы о существенных фактах в той или иной сфере действительности;
Специальные информационные бюллетени о текущих событиях той или иной сферы деятельности, создаваемые корпоративными информационными агентствами;
Экстренные сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в органы массовой информации от пресс-секретарей, пресс-служб.
Клубы и ассоциации журналистов - фактически не являются производителями информации, но способствуют обмену и распространению важных сообщений.
И всё-таки своевременная добыча сведений о существенных изменениях действительности, о тех сторонах жизни, знание о которых для аудитории необходимость, остаётся для СМИ проблемой №1. Для информации о неблагоприятных событиях и для информации о событиях благоприятных в обществе существуют разные накопители, причём первые (милиция, скорая помощь, пожарная служба) журналистами освоены лучше. Информация же о благоприятных событиях фиксируется не так оперативно. Поэтому достаточно важно представлять себе структуру органов управления. На данный момент издаётся большое количество периодических справочников, содержащих информацию такого рода.
Информационные агентства - поставляют сырой, фактический материал, сами не вступают в контакт с аудиторией. Мировые агентства: Associated Press и United Press International (США), Agance France-Press (Франция), Reuters (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия). В пределах крупных регионов земного шара разворачивают свою деятельность региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства, областные, городские, а так же те, что создаются при издательствах и вещательных компаниях.
Интернет - это источник разнообразной информации, которая может быть использована как для мониторинга новостей, так и для написания аналитических материалов и проведения журналистских расследований. Он позволяет осуществлять поиск необходимых сведений, начиная от справочной информации (статьи в словарях и энциклопедиях, статистические данные, адреса) и заканчивая мнениями людей по всевозможным поводам, высказываемыми в различных формах сетевого общения.
Интернет во многих своих проявлениях сам по себе является громадным медийным пространством, в котором происходит бурное становление СМИ нового типа. Электронные СМИ теснят на рынке СМИ традиционные, нередко опережая последние в плане оперативности и по качеству разработки информации.
Человек является ключевым звеном в системе информационных источников. Человек, с одной стороны свидетель или участник происходящих вокруг нас событий и потому выступает в качестве носителя информации об этих событиях. С другой стороны, он держатель информации о себе, о своём внутреннем, неповторимом мире. И, наконец, он транслятор информации, полученной от других.
Особенность этого источника в том, что он может открыться или не открыться для журналиста.
Конечно, часто львиную долю сведений журналист получает в интервью непосредственном общении с людьми, имеющими то или иное отношение к изучаемой ситуации. В зависимости от содержания беседы: формализованные и неформализованные, первые предполагают чёткое информирование журналиста о факте, вторые склоняются к получению обширных сведений о собеседнике. По степени интенсивности: короткие, средние и фокусированные.
Интервью оказывается вполне удачным, с точки зрения информационной насыщенности, если журналист:
- Основательно подготовился к беседе (освоил предмет обсуждения, имеет представление о собеседнике как индивидуальности);
- Научился контролировать ход беседы, своевременно замечая возникновение барьеров и оперативно нейтрализуя их;
- Владеет достаточным количеством приёмов, способных стимулировать общение.
Среди всех видов фактов, с которыми приходиться иметь дело журналисту, особое место занимает аудиторная информация. Изучение аудитории необходимая и важнейшая сторона профессиональной работы в СМИ.
Массовое анкетирование это метод получения данных о состоянии общественного сознания общественного мнения, общественной практики по тому или иному поводу с помощью устного опроса многих лиц.
Анкетирование это метод получения тех же самых данных с помощью заочного опроса посредством закрытых или открытых вопросников.
Вспомогательные способы получения информации: наблюдение и эксперимент.
Регистрация наблюдений имеет очень индивидуальный характер. В блокнотах журналистов можно найти записи описательные, эмоциональные, оценочные выражения, меткие словечки, аналогии. Эти мелочи и передают настроение, создают эффект присутствия.
В зависимости от позиции наблюдателя: открытое и скрытое. При открытом - журналист не скрывает своего присутствия, цели и содержания работы. При скрытом - не сообщает об истинной цели своего расследования и работы.
К эксперименту журналисты прибегают значительно реже, поскольку этот метод требует больших затрат.
Эксперимент это метод получения сведений об объекте через выявление реакции на экспериментальный фактор, в качестве которого выступает одна или несколько его изменяемых характеристик.
Общение коллег журналистов является неиссякаемым источником полезной деловой информации, в таких беседах представители СМИ не только обмениваются фактологическим материалом, но и имеют возможность сразу его осмыслить, выйти на определённую тему, уточнить концепцию.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему