Воздействие СМИ на аудиторию
В системе массовой коммуникации различают функции коммуникатора (источника информации) и аудитории.
Функции коммуникатора: информирование, научение, пропаганда, просвещение, воспитание, координация подсистем общества, организация поведения (Б. А. Грушин), создание эмоционально-психологического тонуса (Б. А. Грушин), коммуникативная (Б. А. Грушин), культурно-рекреативная (Е. П. Прохоров), управленческая (С. Г. Корканосенко).
Аудитория – совокупность людей, к которым обращаются СМИ и которые воспринимают обращенную к ним информацию. Аудитория является не просто объектом воздействия, но и непосредственным участником коммуникации. Свойства аудитории: неопределенность, анонимность, рассредоточенность, подвижность. Виды аудитории: массовая, целевая (- часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают составители программ для радио и ТВ, создатели и продавцы книг, журналов, видеокассет и других информтоваров.
Функции аудитории: понимание, принятие решения, эвристическая.
В структуре анализа аудитории обычно выделяют 3 уровня: психологические особенности (темперамент, эмоциональность, активность), личностные особенности (описывают основную детерминанту поведения человека в этом мире), социально-психологические установки (выражаются в иерархии ценностных ориентаций, структуре проведения свободного времени).
Мотивы обращения аудитории к СМИ: информационный (в его основе – потребность в получении информации и ориентации в социальных событиях), эмоциональный (в его основе – потребность в эмоциональной разрядке, отдыхе, развлечениях), социальный (потребность в контакте с другими людьми).
Поможем написать любую работу на аналогичную тему