Электоральная политическая коммуникация

Электоральная коммуникация – вид политической коммуникации, связанный с выборами. Электоральная коммуникация осуществляется с помощью СМИ, политических организаций, внутрисетевых формальных и неформальных контактов, непосредственной апелляции к избранной публике и массовой аудитории. Политические агенты электоральной коммуникации используют в информационном пространстве преимущественно два типа действий:

F Мобилизационный, включающий агитацию и пропаганду;

F Маркетинговый, представленный ПР и политической рекламой.

Политический маркетинг – комплекс мероприятий в области исследования политического рынка по изучению поведения избирателей и воздействия на них с целью победы кандидатов на выборах.

Комплекс коммуникаций политического маркетинга включает:

v Политическую рекламу

v Организацию общественного мнения (ПР)

v «Личную продажу» - встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т. д.

v «стимулирование сбыта» - различные формы материального стимулирования электората (подарки, бесплатные обеды и т. д.).

Остановимся подробнее на политической рекламе и ПР.

Политическая (предвыборная) реклама – вид непрямой политической коммуникации.

Эффективность политической рекламы зависит от следующих факторов:

ü Предвыборная реклама эффективна прежде всего для целей «раскрутки» нового кандидата;

ü Предвыборная реклама эффективна как средство мобилизации сторонников уже известного кандидата, когда она обеспечивает информационное напоминание избирателям тех сведений о кандидате, которые подкрепляют их мотивацию голосования за него;

ü Предвыборная реклама как средство формирования знаний о кандидате должна быть ориентирована в первую очередь на те группы электората, для которых определяющим фактором голосования являются позиции кандидата по актуальным политическим, экономическим и социальным проблемам.

ПР – система двусторонней коммуникации между организациями и общественностью, задача которой – достижение общего согласия, а не только продвижение товара (услуги, идеи, личности). Цель политического ПР – обеспечение эффективной системы взаимодействия с социальными группами и влияние на общественное мнение.

Функции ПР:

1. мониторинг сознания, мнений, отношений и поведения как внутри организации, так и вне её

2.     анализ влияния политики, процедур и действий на общественность

3.     модификация элементов политики, процедур и действий, когда они входят в конфликт с интересами общественности и жизнью организации

4.     установление и поддержание двусторонних отношений между организацией и общественностью.