В условиях рыночной экономики спорт становится разновидностью бизнеса в силу того, что спортивные организации не в состоянии обеспечить свою финансовую самостоятельность, и вынуждены прибегать к финансовым вливаниям со стороны, расплачиваясь за это рекламой чужой продукции. В то же время компаниям и фирмам выгодно спонсировать спорт, поскольку относительно небольшие спонсорские суммы в сравнении с затратами на рекламу нередко дают несравненно более ощутимый результат.
Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты.
Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные.
В долгосрочной перспективе как организация так и СМИ заинтересованы в общении. У каждого участника на информационном рынке должна быть своя стратегия (целевая аудитория и конкретные СМИ, своя тематика, методы работы). Манипулировать СМИ очень сложно, но можно представить свою точку зрения общественности.
К основными правилам работы относится:
- спортивная организация работающая со СМИ должна иметь план работы
- предоставлять актуальную информацию
-в спортивной организации должен быть человек, отвечающий за отношения со СМИ
- проблемы суда общественного мнения могут оказаться более весомыми
- надо своевременно опровергать ложные сведенья в адрес организации
- СО не обязаны отвечать на все вопросы СМИ
- надо быстрее возражать, если мнение СО искажено
- сотрудничество с журналистами может быт лучше, чем рознь
- наши партнеры должны знать о позиции со СМИ
- лучше сразу признать свои ошибки, чтоб в конце не потерять свой имидж
- должен происходить постоянный мониторинг целевых СМИ
Поможем написать любую работу на аналогичную тему