Давая определение массовой информации, или массовой коммуникации отметим, что, здесь не существует какого-то одного законченного варианта. Будем иметь в виду, что любое определение является своеобразным идеальным типом, представляющим собой некоторое теоретическое описание процесса. Причем здесь усиливаются ключевые характеристики реальности, подлежащие анализу. Остановимся в этой связи на следующих, показательных, на наш взгляд определениях, которые достаточно часто встречаются в литературе.
«Массовая информация - систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей»; «Массовая коммуникация включает институты, посредством которых специализированные группы используют технологические устройства (пресса, радио, кино и т.д.) для распространения символического содержания большим, гетерогенным и рассредоточенным аудиториям»; «Массовая коммуникация представляет собой институциализированное производство и массовое распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации».
На основе приведенных определений выделим следующие особенности массовой информации.
Во-первых, «отправитель сообщений» является здесь частью организованной группы, а чаще представителем института, который в качестве своей основной функции имеет задачи отличные от собственно коммуникации.
Во-вторых, в качестве принимающей стороны здесь выступает индивид. Вместе с тем, этот индивид как правило рассматривается передающей организацией как часть группы, с присущими ей общими характеристиками.
В-третьих, канал сообщения представляет собой сложные технологические системы распространения информации. Эти системы включают в себя значимую социальную компоненту, поскольку их функционирование зависит от правовых норм, привычек и ожиданий аудитории.
В-четвертых, сообщения в массовой коммуникации представляет собой результат массового производства, с повторяемой сложной структурой.
Обратим внимание и на другие особенности массовой коммуникации:
— публичный характер и открытость;
— ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи;
— опосредованность контактов передающей и принимающей сторон;
— асимметричность (несбалансированность) отношений передающей и принимающей сторон;
— множество реципиентов;
— влияние институциональных предписаний на отношения передающей и принимающей сторон.
Становление феномена массовой коммуникации, особенно массовой печати в XIX веке, радио и телевидения в начале нынешнего столетия оказало и оказывает серьезнейшее влияние практически на все сферы жизни современного общества. Повышение роли средств массовой коммуникации в современном мире чаще всего связывают с тем, что они становятся одним из важнейших ресурсов власти. Массовая коммуникация является источником и средством распространения информации, необходимой для функционирования ключевых социальных институтов. Кроме того, массовая коммуникация представляет собой важнейший источник нормативных образцов, источник определений и средство формирования образов социальной реальности. Массовая коммуникация является также важнейшим посредником, фактором, способствующим приобретению известности, эффективной деятельности на общественном поприще.
Функции МИ: идеологическое и политическое влияние, поддержание социальной общности, информирование, просвещение, развлечение. Кроме того, массовая информация представляет собой важнейший источник нормативных образцов, источник определений и средство формирования образов социальной реальности.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему