«Медиа-образ» как социально-психологическое понятие, создание медиа-образов

Состояние и развитие современных средств массовой информации тесным образом связано с целым рядом внешних факторов политического, экономического, демографического характера. По утверждению французского социолога Пьера Бурдье, «поле журналистики гораздо больше зависит от внешних сил, чем другие поля производства культурной продукции: математическое, литературное, юридическое, научное….».

Таким образом, научное изучение взаимного влияния журналистики и

государства друг на друга является одним из наиболее значимых и перспективных направлений в теории массовой коммуникации. В исследовательских целях представляется крайне важным отслеживать и подвергать научному изучению, а затем и описанию те изменения в государственной жизни, которые отражаются на поле журналистики.

Понятие медиа-образа рассматривается в контексте социально-психологических гипотез и теорий, служащих концептуальной основой исследования медиа-воздействия. Данное понятие достаточно часто употребляется в научных работах по теории журналистики и теории массовой коммуникации. Однако исследователи, как правило, не раскрывают сущность этого термина. Осмыслив же и расширив его, встроив в систему более общих понятий, описав структуру, под медиа-образом можно понимать отображение объекта материального мира в СМИ, выполненное средствами журналистики, содержащее некоторое структурное сходство с объектом и основанное на определенной мировоззренческой системе творца.

Медиа-образ в целом - это структурный визуально-эмоциональный компонент виртуальной реальности, представляющий собой медийную модель объективного бытия, запечатленную в информационных носителях и общественном сознании.

Словарь-справочник по социологии даёт иное определение: «Медиа-образы (media representations)— это воспроизводимые средствами массовой информации образы культуры и общества, которые ведут к созданию стереотипов или непосредственно ими являются».

Создание медиа-образа происходит посредством различных видов и категорий медиа-содержания. На основе участия и значимости того или иного образа в журналистском материале, тексты можно разделить на виды, где он играет ключевую, второстепенную и эпизодическую роль. В результате их смешения можно наблюдать синкретичность медиа-образа, например, региона как одного из субъектов федерации, как составляющего целой страны и как территории, где имело место отдельное событие.

Кроме того, исследуется приоритетность в информации как один из основных механизмов конструирования медиа-образа. К способам создания приоритетности медиа-образа относятся: регулярность освещения темы, акцентирование материала на первой полосе, размещение публикации в начале номера и в ключевых разделах, а также наличие постоянной рубрики.

Современные исследователи представляют средства формирования медиа-образа путем манипулирования новостным содержанием. Персонализация предполагает соотнесение с отдельными значимыми лицами, проектами, мероприятиями и другими элементами, выделяющими регион из ряда других. Фрагментация заключается в том, чтобы представить информацию в виде разрозненных новостных сообщений, распределенных по рубрикам. Драматизация проявляется в ряде сообщений о деятельности и событиях или в отдельных элементах этих сообщений. Нормализация предполагает формирование медиа-образа, к примеру, как перспективный район с развивающимися отраслями. Так же могут использоваться количественные показатели, сообщающие различные данные о качествах (чертах) образа. Вышеописанные приемы формирования медиа-образа нередко реализуются в совокупности в одном материале или же по отдельности.

Медиа-образы задают и формируют определенное видение общественных реалий, придают имиджевый характер тем или иным объектам. Очень часто, концентрируясь на жизни в своем регионе, мы не знаем о том, что происходит в других частях страны. Мы просто не владеем нужной информацией. Когда возникают вопросы о необходимости привлечения инвестиций в тот или иной регион, оказывается, что ни внешние, ни внутренние инвесторы не готовы делать какие-либо вложения в территорию, возможности и преимущества которой им неизвестны. В этом случае как никогда более острой становится необходимость позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития.  На первое место выходят такие понятия как образ, имидж, репутация и бренд региона. Давайте рассмотрим, что же представляют собой эти понятия применительно к региону, и как они способствуют повышению его привлекательности для заинтересованных сторон.