Понятие «образ» не столь распространено, как понятие «имидж». Не смотря на то, что некоторые считают, что это одно и то же, их значение близко, но не тождественно. О сходности понятий «образ» и «имидж» можно говорить наравне с их сходностью с понятиями «стереотип», «представление».
Имидж (англ. image — изображение, образ) — стереотипизированное представление конкретного объекта, существующее в массовом сознании. В его основе лежит система ролей, которые объект играет в жизни, дополняемая различными чертами. При формировании имиджа реальные качества тесно переплетаются с теми, которые приписываются обществом. Гармоничный имидж является целостным образованием, состоящим из внутренне непротиворечивых элементов.
Понятие «имидж» в русский язык ввёл О. Феофанов в 1974 году в своей работе «США: реклама и общество», где сразу же подчеркнул разницу в значениях английского слова «имидж» и русского слова «образ»:
«Имидж — это такое отображение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, акцентируется восприятие определённых сторон явления, (социальных, психологических, эстетических), наделяющий объект дополнительными ценностями, не имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ».
Традиционно имидж понимается, во-первых, как образ, имеющий характер стереотипа в массовом сознании, во-вторых, имидж – это эмоционально окрашенный образ. При формировании имиджа в условиях информационного общества ярко проявляет себя третья сторона – информационно–коммуникативная, которая отражает результат взаимодействия между объектом и субъектом с помощью информации и коммуникации.
При этом имидж, его содержательные компоненты следует рассматривать в системе коммуникативно-информационных связей, отношении и закономерностей их развития. Исследователи выделяют имидж идеальный, проектируемый и реальный. Чем выше информационный потенциал региона, тем меньше разрыв между идеальным и реальным имиджем. Для этого требуется достижение ментальной, социальной и информационной идентичности. В особенности, согласно теории Н. Лумана, необходимо добиваться согласованности между кодами власти и кодами народовластия, недопущения в информационной деятельности социальной аномии (ценностной дезориентации). К тому же в имидже, должно учитываться коммуникативно-информационное наследие: архетипы, традиции, обычаи, нравы и т.д., стереотипы исторической памяти, менталитет, фундаментальные свойства национального, этнического характера. То есть, нужна проекция этих свойств, черт, особенностей региона на свойства, черты и качества его имиджа. Отсюда и социально-информациологическое определение «имиджа».
Кроме того, имидж – это целенаправленно или непроизвольно, сознательно и бессознательно сформированный или формирующийся образ, имеющий коммуникативно-информационную природу. Он возникает, развивается и живет в результате воздействия на общественное сознание и социальную психику посредством коммуникации и информации. Основным средством его формирования является информационная политика. Активным ее субъектом выступают средства массовой информации.
Регион рассматривается как социальный организм, под которым понимается социокоммуникативная общность людей, проживающая на той или иной территории и обладающая своими атрибутивными и функциональными свойствами. И здесь содержание «имиджа» расширяется. Имидж региона – это совокупность черт, которая формирует образ, складывающийся из эмоциональных и рациональных представлений, ментально-коммуникативных свойств, исторически сложившихся традиций, опыта людей, состояния межличностных коммуникаций и обмена информацией в системе «власть – массмедиа – народ» в данный исторический момент.
Имидж региона – очень разноплановый, эмоциально-окрашенный, искусственно создаваемый образ, который складывается в сознании людей. Конструируется имидж региона администрацией, СМИ, выдающимися деятелями различных сфер общества, населением.
Имидж региона разделяется на подаваемый и принимаемый. Подаваемый имидж отражает мнение жителей о восприятии их региона остальным населением. Принимаемый имидж – мнение жителей других населенных пунктов о данном регионе. Если подаваемый и принимаемый имидж значительно отличаются друг от друга, это говорит о том, что субъекты имиджа неверно позиционируют свой регион.
Важно отобразить особенность, которая заключается в том, что имидж региона складывается под воздействием как внешней, так и внутренней флуктуации. Под внутренним воздействием понимается самоорганизация, самоуправление внутри региона, под внешним воздействием – властное государственное управление с помощью государственной информационной политики, где важную роль играет институт государственной службы, в том числе непосредственно СМИ как часть целого, обладающие определенными системными свойствами. И здесь встает вопрос о их коммуникативной и информационно-психологической компетентности, поскольку всякое взаимодействие, общение есть и обмен информацией.
Имидж региона сегодня становится существенным фактором перспективного развития территории в новом информационном обществе, непосредственным политическим и экономическим агентом ускорения или торможения развития региона, когда положительный образ становится важнейшим инструментом проведения и защиты его интересов. Позитивная составляющая образа как продукт экономической, социальной, культурной и информационной деятельности оказывает самое непосредственное влияние на отношение к региону со стороны федерального центра, других субъектов Российской Федерации и международного сообщества. Возрождение России объективно связано с развитием регионов, с одной стороны. С другой, имидж России в целом – это предпосылка, условие формирования имиджа отдельных территорий, входящих в ее состав. В имидже региона заложен его экономический и социально-политический потенциал. Важно его представить в мировом и отечественном общественном мнении.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему