Бренд региона– это совокупность тех ценностей, которые отражают неповторимые оригинальные потребительские характеристики региона и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд региона формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа региона, и является высшим проявлением эмоционально-потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ региона, активом региональной экономики.
Бренд региона является активнейшей категорией рыночной экономики в целом и определяет конкурентоспособность региона. Бренд ориентирован преимущественно на внешних субъектов, и должен соответствовать стратегическим задачам развития территории. Также можно говорить и о «внутреннем влиянии» бренда, направленном на развитие цивилизованных социально-экономических отношений среди жителей региона, чувства единства, ответственности, патриотизма в отношении «малой родины».
Цель брендинга региона – обеспечение присутствия бренда региона в информационном пространстве, обеспечение узнаваемости бренда, обеспечение притока финансовых ресурсов на территорию, трансляция региональных решений и инициатив вовне.
По аналогии с построением брендов в бизнесе, бренда региона должен обеспечивать идентификацию субъекта внутри страны и за ее пределами. Он должен быть отражением лучших черт ментальности и традиций населения территории, выполнять идеологическую функцию, объединяя население региона для выполнения общих задач. По своей сути бренд региона – это квинтэссенция миссии и стратегии развития региона.
Бренд не создается естественным путем, а является продуктом сознательного и управляемого осмысления, Искусственность бренда предполагает управление его созданием и продвижением, наличие заказчика, квалифицированной группы разработчиков, информационных и финансовых ресурсов, четко сформулированное техническое задание, программу создания и продвижения бренда, мониторинг эффективности бренда, механизм поддержания и развития.
Можно выделить два основных этапа создания бренда:
- поиск и выделение отличий. Отличие – это сочетание множества деталей, каждая из которых может быть очень индивидуальной и, как правило, весьма незначительной. Главное в успешном брендинге – это создание своей собственной темы, идеи – миссии, цели.
- усиление отличий. Состоит в возвеличивании мельчайших отличительных особенностей до тех пор, пока они не станут достаточно важными, чтобы произвести впечатление на умы других людей.
Кроме создания бренда, необходимо также изначально проектировать и механизмы его продвижения и поддержания.
Репутация региона – динамическая характеристика региона, формирующаяся в обществе в течение достаточно продолжительного периода времени. Это ценностные убеждения, мнения о регионе, складывающиеся на основе фактов, личного опыта взаимодействия в социуме региона. Репутация региона - это гарантия эффективного использования конкурентных преимуществ данной территории для жизни, бизнеса, капиталовложения, отдыха, учебы и т.д.
Сегодня этим вопросам начинает уделяться все больше внимания. И неудивительно, ведь создание положительного образа, имиджа и бренда региона, а также поддержание хорошей репутации – это те инструменты, которые способны вывести территорию на совершенно новый качественный уровень, привлечь нужные ресурсы и инвестиции и сделать ее привлекательным местом для жительства и ведения бизнеса любого уровня. А все это – залог успешного экономического развития страны в целом.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему