ПРОФЕССИОГРАММА СПИЧРАЙТЕРА

Спичрайтеры создают аналитические материалы, рассчитанные не для конкретного рекламирования или PR-продвижения, а для работы с аудиторией, популяризации темы, объяснения тех или иных фактов и событий перед большим количеством людей. Они тонко чувствуют как аудиторию, так и того человека, который будет произносить созданный текст.

Подготовка докладов, пресс-релизов, презентаций, поздравительных речей — все, что касается вербальных коммуникаций, так или иначе, входит в обязанности спичрайтера.

Спичрайтеры-профессионалы знают, что, прежде всего, нужно заинтересовать аудиторию. В этом случае, написанный текст должен быть интересным, познавательным, простым и не содержать понятной только определенному кругу людей терминологии. Если же в тексте используются термины, то нужно правильно их объяснить и подать так, чтобы даже ребенку-непоседе не было скучно слушать доклад.

В последнее время наметилась тенденция к отделению спичрайтинга от PR, потому и спрос на спичрайтеров повысился, в то время как раньше были нужны в основном специалисты более широкого профиля. Однако это вовсе не означает, что спичрайтеры теперь могут обойтись меньшим багажом знаний и умений, чем прежде. Наоборот, требования к ним повысились, а спрос возрос именно на профессионалов.

Профессионально-личностные характеристики спичрайтера, базируются, естественно, на основных требованиях к профессиональным и личностным качествам специалиста по связям с общественностью.

Спичрайтинг (наряду с деятельностью пресс-секретаря, начальника и сотрудников пресс-центров, редакторов корпоративных изданий) прежде всего, относится к сфере информационного РR. Спичрайтер отвечает за весь комплекс действий, связанных с подготовкой для первого (должностного) лица текста публичного выступления.

Как сказал А.Д. Кривоносов: «Спичрайтер – это профессия для словоохотливых». Поэтому основным из профессионально-личностных качеств спичрайтера мы должны признать коммуникативную культуру и компетентность, и, в первую очередь, профессиональные навыки работы с текстом.

Кроме того, спичрайтер должен обладать:

1.          высокой общей культурой и эрудицией;

2.          профессиональной подготовкой как специалиста по связям с общественностью;

3.          отраслевой подготовкой

а)     знание конъюнктуры соответствующего рынка;

б)    анализ информационной ситуации вокруг субъекта РR;

в)     структура управления и руководящий состав;

г)     система подразделений субъекта РR;

4.            социальной ответственностью за результаты своего труда и лояльностью по отношению к субъекту РR.

Важным качеством спичрайтера является креативность как возможность выполнения творческих решений и подходов к вербальному оформлению информационных поводов.

Среди личностных качеств, необходимых спичрайтеру для исполнения своих служебных обязанностей, выделим:

1.        коммуникабельность;

2.        эмоциональную и вербальную активность;

3.        сензитивность (чувствительность) в отношении нового и нестандартного;

4.        чувство социальной смелости;

5.        оперативность мышления;

6.        эмоциональную устойчивость в стрессогенных ситуациях;

7.        знание психологии;

8.        гибкость мышления.

Спичрайтеры — не только составители текстов, и расстановщики «нужных» акцентов, это политические аналитики, эксперты и «пиарщики» в одном лице. Создание прорывных идей и ярких образов, метких метафор и точных оценок ситуации — вот творческие задачи любого спичрайтера.

Таким образом, спичрайтинг предполагает объединение как интеллектуальных, так и творческих способностей.