Добрый день, уважаемые коллеги!
Тема моего доклада: Специфика профессиональной деятельности имиджмейкера, ее актуальность обоснована тем, что сегодня, как никогда возрастает интерес к имиджу личности и различных социальных структур. В связи с этим растет и объем издаваемой литературы по этой теме — «профессия-имиджмейкер». Специалист по имиджу необходим и в «паблик-рилейшнз» и стилистам, чье поле деятельности в шоу-бизнесе или в театре, и многим другим. Сейчас существует конкуренция во всех сферах жизнедеятельности и чтобы «продать себя», свой товар или услугу необходимо выделяться на фоне своих конкурентов. Конкуренция сегодня идет не на уровне качества или еще каких-либо характеристик, а уже на уровне имиджа. Все это обусловило рост «спроса» на имиджмейкеров.
Необходимо отметить, что у нас понятие имидж стало изучаться лишь в конце XX столетия. Что это такое, знал лишь ограниченный круг людей, тех, кто интересовался или, работал с публикациями зарубежных практиков — дизайнеров, визажистов, парикмахеров.
Понятно, что в нашей стране первые разработки по имиджированию появились в середине 90-х годов. В 1994 г. появилась книга, которая вызвала появление новой отрасли для научных исследований — имиджелогии, и новой специальности — имиджмейкера.
Впоследствии стали появляться другие публикации на эту тему, но после такого взрыва надолго установилось затишье: никаких публикаций, никаких исследований.
На современном этапе имиджелогия находится на стыке науки и искусства. Соединив в себе теоретические знания и практический опыт, достижения целого ряда современных наук, имиджелогия помогает разобраться в довольно сложном механизме влияния внешнего вида, поведения и других факторов одних людей на других.
Итак, кто же такой, этот специалист по корректированию репутации и внешности? Сейчас существует очень много определений этой деятельности, но все они сходятся в одном, что имиджмейкер – это специалист, создающий образ человека, товара, услуги, профессии и т.д., с помощью большого багажа знаний по многим дисциплинам.
Имиджмейкером называют специалиста, который изучает возможности влияния на общественное мнение и способы формирования временных и устойчивых стереотипов.
Имиджмейкер создает фирме, персоне, политической партии или просто товару определенный имидж, т.е. формирует необходимое восприятие и отражение в зеркале общественного мнения.
Высококвалифицированный имиджмейкер одновременно должен быть хорошим психологом и специалистом по PR.
Самый мощный пласт потребителей услуг имиджмейкеров дают избирательные кампании. Кандидаты в президенты, лидеры политических партий, кандидаты в народные депутаты сегодня уже не могут обойтись без команды имиджмейкеров, работа которых представляет собой самый широкий спектр мероприятий — начиная от консультирования по поводу внешнего облика политика и заканчивая политическим лоббированием его интересов.
Еще один массовый потребитель услуг имиджмейкеров — шоу-бизнес. Круг задач имиджмейкера здесь также достаточно широк — это и прическа, и стиль одежды клиента, хорошие манеры, уверенные движения, приятная улыбка. Имиджмейкер отвечает за организацию выступлений, разработку текстов, сценариев и многое другое.
Но и это еще не все, ведь имиджмейкер, работающий над продвижением компании, фирмы, разрабатывает имидж кампании, ее позиционирование. Корпоративные PR-акции, проводимые имиджмейкером, заключаются в налаживании и оптимизации общественных связей с различными целевыми группами — представителями финансовых и бизнес сфер, представителями различных ветвей власти, сотрудниками СМИ, потребителями продукции, населением региона, в котором работает фирма, собственными сотрудниками и т.д.
Внутренний PR. Имиджмейкер концентрируется на формировании «корпоративного духа» у сотрудников фирмы. Работа имиджмейкера предполагает выработку имиджа и символики, создание истории фирмы, функционирование «малых» СМИ для работников фирмы, проведение мероприятий, посвященных значимым событиям корпоративной жизни.
Акции «внешнего PR» предполагают первоначальное и последующее позиционирование компании в бизнес сфере по отношению к компаньонам, конкурентам, инвесторам, кредиторам. клиентам, по отношению к профильным департаментам государственных властных структур, по отношению к политическим и общественным организациям региона, в котором представлены интересы компании.
Каждый человек имеет свой неповторимый образ, обобщающий не только то, что он видит в себе сам, но и что говорят и пишут о нем другие люди. В определенный момент жизни мы делаем важное открытие — окружающие воспринимают нас не такими, какими мы являемся на самом деле или какими бы нам хотелось казаться.
В жизни работает правило: если мы не управляем имиджем, то он управляет нами и совсем не обязательно с пользой для нас. Поэтому имиджем нужно руководить, причем довольно часто и профессионально.
Однако целями деятельности имиджмейкера является не создание чуждой для самого человека роли в угоду другим людям — ничто так сильно не вредит репутации, как фальшь и неискренность. Искусство имиджмейкера заключается в создании индивидуального образа, стиля, созданных на основе личной уникальности человека с учетом требований значимой для него социальной среды.
В этом смысле результатом деятельности имиджмейкера можно считать создание эмоционально-окрашенного устойчивого образа, сложившегося в массовом сознании людей и способного оказать влияние на поведение людей. Причем речь идет не только о визуальном образе, но, прежде всего, о личностных проявлениях, особом стиле поведения и взаимоотношений с людьми — то есть, совокупности всех структурных компонентов имиджа (визуальных, голосо-речевых, кинестетических).
Становление профессии «имиджмейкер», еще не подкрепленной стандартом, сопровождается дискуссией о ее ключевых ценностях, о содержании профессиональной компетентности имиджмейкера, о специальных требованиях к профессионалу.
Таким образом, профессиональная компетентность имеет ярко выраженный характер прогнозирования, предвидения потребностей завтрашнего дня. Это качество, которое называют по-разному, (интеллект, мышление, интуиция, предчувствие, предвидение, прогнозирование) отличает профессионала от среднестатистического специалиста узкой направленности.
Профессионал в широком смысле этого слова — это личность, которая умеет прогнозировать грядущие изменения и события и делать все необходимое, чтобы всегда быть лучшим из лучших. Данные действия невозможно производить без внутреннего стержня, уверенности в себе, веры в себя и свои силы, собственную безупречность.
Имиджмейкер работает с потребностями клиента. Предвидя их изменение, профессиональный имиджмейкер стремится к деятельности, которая предполагает новые точки зрения, новый взгляд, поиск новых знаний, прямо или косвенно относящихся к взращиванию новых потребностей клиентов. Специалист имеет высокий уровень профессиональной и личностной мотивации, к которой мы отнесем невозможность жить без любимого дела, креативность, постоянный поиск инноваций.
Работа имиджмейкера — это искусство, а искусство это проявление внутренней свободы, состояние творческого, необъяснимого полёта. Для эффективного творчества имиджмейкер должен быть свободен психологически и материально. Психологическая свобода даёт внутренний комфорт, сосредоточенность на выполнении своей работы, легкость в общении с клиентом. Ведь мы вряд ли пойдём к психологу и доверимся ему, если он находится в состоянии нерешённых личных проблем.
Имиджмейкер учит быть успешным, поэтому, в первую очередь, он сам должен быть успешным и презентовать это в своем облике и поведении. Всё, что проповедует имиджмейкер, в большей или в меньшей степени должно быть воплощено в нём самом, поскольку он вселяет уверенность в другого человека не только своим богатым внутренним миром и профессиональной компетентностью, но и своей внешней гармоничностью и благополучием.
Важнейшим и необходимейшим условием успешной работы имиджмейкера является, как отмечает В.М.Шепель. его специфическая одарённость, которая заключается в обаянии, или харизматичности. Одарённость — это дар от Бога. Врождённый такт, способность прочесть человека, умение расположить к себе, найти подход, необъяснимое чувствование ситуации – это качества имиджмейкера, которые должны стоять на прочном фундаменте профессиональных знаний.
Подводя итог, хотелось бы отметить, что потребность в имиджмейкерах — это отражение потребности наших людей в качестве жизни, в гармонии духовного и телесного, в возвышении личности. Пусть эту благородную задачу выполнят профессионалы.
Спасибо за внимание, теперь можете задать свои вопросы.
После вопросов. Спасибо за вопросы, до свидания!
Поможем написать любую работу на аналогичную тему