Конкурентоспособность товара имеет такие составляющие:
- уровень качества товара и его стабильность;
- имидж товара;
- уровень новизны товара;
- информативность товара;
- цена потребления товара.
Среди этих составляющих все больший вес приобретает последняя, т.е. цена товара. Во время выбора товара часто покупатель стоит перед выбором – отдать предпочтение цене или качеству. В большинстве случаев он отдает предпочтение качеству. Один из западных экономистов сказал, что в настоящее время все меньше людей смотрит на продажную цену, а больше внимание уделяет качеству, поскольку оно «живет» вместе с изделием а цена забывается быстро.
Конкурентоспособность товара зависит от ряда факторов, которые можно объединить в такие группы:
1) Производственные – определяют производственные возможности фирмы производить качественный товар. Эти возможности можно оценить по таким показателям: оборудование и персонал; сырьевые ресурсы; инженерно-технические знания и опыт персонала. Часто производственные факторы связывают с системой управления качеством, а во время диагностики учитывают:
- роль руководства в работе относительно качества;
- установление партнерских взаимосвязей с поставщиками и потребителями;
- ориентация на постоянное усовершенствование, системное управление процессами;
- взаимодействие с общественностью;
- ориентация на результаты.
2) Рыночные – диагностика этих факторов позволяет получить ответ, как рынок воспринимает товар фирмы. С помощью маркетинговых исследований можно оценить тип рынка, его емкость, размер сегмента. Среди наиболее важных рыночных факторов можно выделить: активность конкурентов (острота конкуренции), рыночная новизна (определяется относительно потребностей в регионе, на рынок которого товар продвигается), стабильность и перспективность рынка (в первую очередь политическая ситуация), подготовленность рынка (зависит от отношения к товару потребителей и посредников), кроме того к рыночным факторам можно отнести патентно-правовые показатели (от которых зависит принципиальная возможность реализации товара на рынке той или иной страны-потребителя);
3) Сбытовые факторы имеют влияние на товаропродвижение и характеризуют:
- согласование новой продукции фирмы с ассортиментом продукции которую выпускали раньше;
- создание распространенной дилерской сети;
- рекламное обеспечение;
- форму расчетов с поставщиками;
- транспортабельность товаров;
- надежность поставки.
4) Сервисные – имеют влияние на стадии оборота и учитываются в деятельности предприятий, которые предоставляют сервисные услуги, и предприятия сферы обслуживания. К ним относятся:
- факторы допродажного обслуживания учитывают: условия приобретения товаров и форму оплаты, демонстрацию сложнотехничного товара в действии или предоставление покупателю возможности продегустировать продукт, подбор товара исходя из индивидуальных потребностей покупателя.
- на стадии послепродажного обслуживания действуют такие факторы: упаковка, доставка, монтаж купленных товаров, организация технического обслуживания в гарантийный и послегарантийный период.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему
Реферат
Диагностика показателей конкурентоспособности продукции. Факторы влияния на конкурентоспособность продукции предприятия.
От 250 руб
Контрольная работа
Диагностика показателей конкурентоспособности продукции. Факторы влияния на конкурентоспособность продукции предприятия.
От 250 руб
Курсовая работа
Диагностика показателей конкурентоспособности продукции. Факторы влияния на конкурентоспособность продукции предприятия.
От 700 руб