Основные KPI для данной компании.

KPI компании во многом диктуются отраслью. Основным активом компании являются табачные бренды, которые входят в портфолио компании. Соответственно, основным KPI для компании является Brand Equity портфолио. На уровне локальных рынков таргетируется рыночная доля (SOS, Share of Market), доля в ценовом сегменте (Share of Segment, SOB), количественные показатели различных стадий маркетинговой воронки: ”Occasional usage”, “Repertoire usage”, “Regular Usage”, “Commitment”.

В условиях компрессии рынка особую важность обретают имидживые показатели бренда.