Определить, какие маркетинговые факторы могут в значительной степени повлиять на достижение стратегических целей объекта. За счёт чего они могут быть обеспечены?
К таким факторам относятся:
- более разнообразный ассортимент продукции;
- более аккуратное исполнение заказов потребителей;
- более высокое искусство продаж;
- более привлекательный дизайн/упаковка;
- гарантии для покупателей;
- внедрение системы технической помощи при покупке и использовании продукции;
- более высокая квалификация сотрудников маркетинговой службы и т.д.
Я считаю, что для предприятия текстильной и лёгкой промышленности ключевыми факторами успеха являются разнообразный ассортимент продукции и высокая квалификация сотрудников маркетинговой службы, от которых зависит грамотное продвижение товара на рынок.
Ассортимент товаров - набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.
Установление ассортимента продукции начинается с выявления запросов потребителей к товарам определенной ассортиментной принадлежности. Для этого могут быть использованы такие методы, как социологический (опрос) и регистрационный (наблюдение). Кроме того, организации, применяющие стратегию активного маркетинга, сами формируют спрос с помощью рекламы, выставок-продаж, презентаций. Требования к рациональности ассортимента изменяются в зависимости от конъюнктуры рынка (платежеспособности покупателя, социально-экономических, социально-культурных, правовых характеристик окружающей среды).
Высокая квалификация сотрудников обеспечивается строгими критериями при подборе кадров, а также периодическими курсами повышения квалификации сотрудников.
Повышение квалификации сотрудников организуется с целью совершенствования профессиональных качеств, знаний, умений и навыков сотрудников, в соответствии с требованиями и необходимостью предприятия.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему