Анализ потенциальных конкурентов

Определяется входными барьерами:

• Значительные первоначальные инвестиции
• Эффективный масштаб деятельности и низкие издержки за счет большого объема выпуска
• Существуют предпочтения потребителей
• Государственная политика, препятствующая проникновению на рынок новых предприятий
• Существующее распределение каналов сбыта продукции.
• Использование местных особенностей, которые используются другими фирмами
• Влияние производителей замещающей продукции. Цены и доступность товаров заменителей определяют верхний уровень цены на основной товар. Конкуренция со стороны замещающих товаров зависит от стоимости переориентации на них потребителя. Чем ниже цена на замещающий товар, выше его качество и ниже стоимость перехода на него, тем сильнее конкуренция со стороны производителей этих товаров.

Идеальная конкурентная среда – низкие входные барьеры, нет замещающих товаров, мало конкурентов (по сути, олигополия)