Современные СМИ Соединенных Штатов Америки

Формирование системы СМИ Соединенных Штатов Америки было обусловлено целым рядом географических, исторических и политических факторов. В силу оторванности от европейского континента, внутренних условий развития, политических традиций общества американская журналистика складывалась как особый островной тип (к островному типу относят также журналистику Великобритании). В отличие от континентальной «журналистики мнений», где превалирует мнение над фактом (в ХГХ – первой половине XX века это было особенно характерно для Германии, Франции, России), в США господствующее значение имеет факт. Фундаментом экономического и политического развития США изначально были регионы – отдельные штаты и территории. Становление печати также происходило по региональному принципу. Это повлияло на то, что в Соединенных Штатах Америки до второй половины прошлого столетия не было общенациональных изданий, хотя на протяжении многих десятилетий активно развивалась региональная пресса. Важным отличием американской печати, скажем, от европейской является то, что в США не нашел широкого распространения тип массовой, бульварной прессы. Причины этого, возможно, следует искать в культурных, политических традициях американского общества.

А) Печать США

На рынке американской печати представлены транснациональные, общенациональные, региональные и местные издания. Данное деление проводится по региону распространения печатной прессы.

Транснациональные и общенациональные издания

Как уже отмечалось, на протяжении XVIII-XIX вв. и в первой половине XX столетия пресса Соединенных Штатов Америки складывалась как система региональных СМИ. С одной стороны, это обусловлено интересом читателя прежде всего к местным новостям, к своему ближайшему окружению, а с другой, – финансовой поддержкой местных рекламодателей. На протяжении длительного периода в США отсутствовала общенациональная пресса в ее традиционном понимании. Только в последние десятилетия некоторые наиболее успешные газеты с большими тиражами начали претендовать на роль национальных американских изданий. Их главное отличие от европейской национальной печати в том, что многие из них издаются за пределами Вашингтона – столицы Соединенных Штатов. Эти издания считаются общенациональными в силу того, что распространяются по всей стране, и на их страницах присутствует информация, актуальная для каждого американца, а не только для жителя отдельного региона или населенного пункта.

Одной из первых, как об общенациональном издании нового типа, заявила о себе наиболее молодая из крупных газет Америки «Ю.Эс.Эй.Тудэй», выходящая с 1982 г. Ее издатели изначально задумывали выпустить американскую общенациональную газету. На сегодняшний день «Ю.Эс.Эй. Тудэй» имеет самый большой тираж в Соединенных Штатах – около 1,8 млн. экз. Последние несколько лет тираж издания оставался достаточно стабильным, колебался в пределах 1,5-1,6 млн. экземпляров, и газета занимала второе место после «Уолл-Стрит Джорнэл» с ежедневным тиражом более 1,7 млн. экз. В конце 1999 г. «Ю.Эс.Эй. Тудэй» вырвалась на первое место и заявила о себе как о ежедневном издании с самым большим тиражом в Америке. «Уолл-Стрит Джорнэл», которая на протяжении многих лет удерживала первые позиции на американском рынке, также по праву относится к разряду общенациональных газет и, более того, считается ведущим экономическим изданием не только в США, но и во всем мире. «Нью-Йорк Таймс» – одна из старейших газет Соединенных Штатов. Она была основана еще в 1851 г. Генри Рэймондом «для изложения новостей без комментариев» – признаки общенационального издания приобрела в 1980-е гг. Последние годы в ряду ежедневных газет США «Нью-Йорк Таймс» прочно занимает третье место с тиражом чуть более 1 млн. экз. вслед за «Ю.Эс.Эй. Тудэй» и «Уолл-Стрит Джорнэл».

«Ю.Эс.Эй. Тудэй», «Уолл-Стрит Джорнэл», «Нью-Йорк Таймс» на определенном этапе переросли статус общенациональных и стали транснациональными СМИ. Сейчас они распространяются также и за пределами США. Показательный пример – газета деловой информации «Уолл-Стрит Джорнэл»: выходит три выпуска этого печатного органа, рассчитанных на различные регионы мира. Один выпуск – основной – издается в Соединенных Штатах Америки. Другой – европейский, зоной распространения которого являются страны Западной, Центральной и Восточной Европы. Его готовят европейская редакция. Наконец, третий – азиатский – предназначен для государств азиатско-тихоокеанского региона. До недавнего времени над азиатской версией также работала самостоятельная редакция. Безусловно, все три варианта объединены некой общей моделью, наиболее важная и значимая информация дублируется во всех изданиях. Однако приоритетом в информационном наполнении каждой из версий «Уолл-Стрит Джорнэл» является освещение событий того региона, в котором она выходит.

Региональная и местная пресса

Следует отмстить, что ситуация на медиа-рынке Соединенных Штатов Америки достаточно мобильна. Тиражи изданий подвержены скачкам и падениям, у газет часто меняются владельцы, собственники. Все это не может не оказывать влияния на географию распространения печатных СМИ. Небольшая провинциальная газета в течение нескольких дней, конечно, вряд ли достигнет масштабов общенациональной, однако многие из региональных изданий при благоприятном стечении обстоятельств могут претендовать на то, что их будут читать во всей стране.

К региональным следует отнести газеты, территория распространения которых не ограничивается рамками одного населенного пункта, и, как правило, они издаются в крупных городах. «Чикаго Трибун», «Лос-Анджелес Таймc», «Бостон Глоуб» – только несколько наименований подобного рода СМИ, которые выходят относительно большим тиражом и завоевали неплохую популярность.

Тысячами изданий представлена местная пресса США. Зона распространения этого вида прессы обычно ограничивается небольшими населенными пунктами, а в названия газет или журналов зачастую упоминается тот город или район, где они выходят («Аннистон Стар», «Лонгвью Дэйли Ньюс», «Манхэттен Меркури»).

Среди важных тенденций развития местной печати в США – сокращение числа независимых изданий – фамильных предприятий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей, и как следствие – ослабление конкуренции. Так, с появлением и укрупнением медиа-групп в США общий тираж газет увеличивался, а количество их наименований сокращалось.

Сокращалось и число городов, где издавалось две газеты и более. Особенно эти тенденции усилились после окончания второй мировой войны: общий тираж американских газет увеличился с 48 миллионов в 1945 году до 62 миллионов в 1970, а число городов, где выходило две газеты и более, сократилось со 117 до 37. Количество медиа-групп в США с шести в начале 30-х годов возросло до 60 к 1945 г. и достигло 157 в 1970. К тому времени медиа-группы объединяли половину ежедневных американских изданий. К 1987 году число таких медиа-холдингов в Америке уменьшилось на 14, но их владельцы контролировали уже три четверти всех ежедневных американских газет (или 80 процентов всех газет, выходивших в Соединенных Штатах). В настоящее время реальная конкуренция существует лишь в 10-15 городах, т.е. в чуть более 1% городов с ежедневными газетами. Такие крупные города США, как Майами, Питгсбург, Даллас, Хьюстон остались в начале 1990-х годов с одной ежедневной газетой

Важной типологической характеристикой американских печатных изданий является также их деление на качественные и массовые. Основанием для подобного рода классификации, как уже отмечалось ранее, является аудиторный признак.

Признаками качественной печати обладают уже упомянутые газеты «Нью-Йорк Таймс», «Уолл-Стрит Джорнэп». К этой группе можно отнести также такие известные издания, как «Вашингтон Пост», «Лос-Анджелес Таймс», «Чикаго Трибун» и другие. Эти СМИ предназначены для определенной аудитории – политиков, представителей деловых кругов, тех, кто обладает политической и экономической властью, кто следит за развитием экономических и политических событий. Такие издания обычно подконтрольны политически влиятельным группам людей, общественным институтам; имеют строгую верстку.

Массовая печать в современной Америке не имеет столь серьезного веса и устоявшихся традиций, как, например, в Великобритании. Более того, сам термин «массовая пресса» не употребляется исследователями американской журналистики при характеристике системы печатных СМИ. На протяжении многих десятилетий эволюции печати США издания, обладающие признаками массовой прессы, назывались по-разному. В 30-е годы ХГХ века это были пенсовые газеты, через 50 лет вслед за этим в США наступил век желтой журналистики. Наконец, в 20 годы прошлого столетия в Америке появилась так называемая «джазовая журналистика» (яркая, кричащая журналистика – (Jazz Journalism»}. Сегодня газеты, которые обладают признаками «желтых», «массовых» изданий, в Америке чаще называют таблоидами. На страницах таблоидов публикуется информация сенсационного характера, факты светской жизни, тематика большинства материалов связана с так называемым «человеческим интересом» (термин «человеческий интерес» широко используется в зарубежной печати и применительно к жанровым характеристикам газетных материалов означает публикации о человеческих взаимоотношениях, о домашнем и семейном быте). Формат таблоидов – A3 и совпадает с форматом традиционных массовых изданий в других странах. Традиционно в данном типе прессы используются большие заголовки, здесь много фотографий и иллюстраций. Среди таблоидных изданий современной Америки – «Нэшнл Инкуайер», «Стар», «Уикли Уорлд Ньюс».         

Б) Радиовещание я телевидение США

Аудиовизуальные СМИ Соединенных Штатов Америки делится на две большие группы: коммерческое и общественное вещание.

Коммерческое вещание

Составляющими коммерческого вещания являются национальные сети, независимые станции. Кроме того, на рынке коммерческого вещания в США активно функционируют операторы кабельного телевидения.

Национальные сети

Развитие электронных средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки исторически связано с формированием трех общенациональных компаний – вещательных сетей Си-Би-Эс, Эн-Би-Си и Эй-Би-Си. Си-Би-Эс (CBS – Columbia Broadcasting System) была основана в 1927 г., Эн-Би-Си (NBC – National Broadcasting Company) начала регулярное вещание в 1939 г., Эй-Би-Си (ABC – American Broadcasting Company) появилась в 1943 г. В первые годы своего становления эти корпорации осуществляли радиовещание, впоследствии начали серьезно заниматься телевизионным бизнесом.

Сегодня Си-Би-Эс, Эн-Би-Си и Эй-Би-Си – наиболее крупные вещательные сети в США. Телевизионная или радиовещательная сеть объединяет группу местных станций, связанных между собой таким образом, что программы из одного источника может одновременно распространять каждая из них. Местная станция, которая подписывает контракт с одной из сетей, становится ее филиалом. Сеть распределяет программы по своим филиалам, при этом станции получают определенную сумму за предоставление эфирного времени. Плата зависит от рейтинга каждой конкретной станции, от размера зрительской аудитории.

Наряду с тремя национальными китами вещательного бизнеса в Соединенных Штатах Америки на современном этапе функционируют еще несколько компаний, которые способны составить им конкуренцию. Речь идет, прежде всего, о Си-Эн-Эн (CNN – Cable News Network) и компании Фокс (Fox Broadcasting Company).

 Независимые станции

Количество независимых станций (станции, которые не входят в сети и корпорации, ведут бизнес самостоятельно) в Соединенных Штатах Америки значительно меньше (примерно в два раза), чем станций-филиалов веща тельных сетей. Данный фактор, а также сравнительно маломощный сигнал независимых вещателей, который может приниматься на небольшом расстоянии, влияет на то, что у этих станций ограниченная аудитория и соответственно невысокие доходы от рекламы.

Лишенные возможности получать сетевые программы, независимые станции сами заботятся о заполнении эфира. Они производят собственные программы, чаще всего новости. Вообще, на региональном уровне телерадиокомпании больше всего средств затрачивают на выпуски новостей. Ежедневные новости привлекают огромную аудиторию, а, следовательно, и рекламодателей. В результате выпуски новостей приносят крупные дополнительные прибыли.

Для того чтобы заполнить эфирное время независимые станции вынуждены покупать программы у студий-производителей (продакшн-студий). Соединение двух элементов телевещания – производства и распределения программ называется синдикатом. Синдикатные шоу имеют высокие рейтинги на радио и телевизионных рынках – «Колесо Фортуны», «Джепарди» и др. Синдикаты служат главным рынком для сериалов. Только за один сезон снимается 22-24 новых сериала. Производящие компании очень рискуют, но если сериал или шоу становятся популярными, то компания может заработать на нем сотни миллионов долларов. К крупнейшим компаниям, занятым выпуском синдицированных программ, относятся «Лоримар-Телепикчерс», «Юниверсал Телевижн», «Парамаунт Телевижн», «20 век-Фокс», «Уорнер Бразерс Телевижн», «Коламбиа Пикчерс Телевижн», «Уорлдвижн».

В целях более успешного ведения бизнеса независимые вещатели объединяются в кооперативы, консорциумы, своего рода мини-сети. Еще в 1975 году телестанция «Дабл-Ю-Пи-Ай-Экс», входящая в состав «Трибун Компани», вместе с несколькими другими создала информационный кооператив. Для сбора и распространения информации использовалась спутниковая связь. В 1980 году та же станция сделала следующий шаг – членам кооператива каждый вечер стала предлагаться полностью готовая получасовая программа внутренних и международных новостей. Число членов кооператива заметно увеличилось и в 1987 году составило 115, т.е. примерно треть общего числа независимых станций. Служба, которая называется «Индепендент Нетуорк Ньюс» (ИНН), поставляет программы независимым станциям на бартерной основе, т.е. они ничего не платят, а расходы возмещаются продажей времени в этих программах национальным рекламодателям.

Кабельноетелевидение

Форма распространения телевизионного и радиосигнала в современных США комбинированная: компании одновременно могут использовать эфирный, кабельный, спутниковый каналы доставки информации. На начальном этапе развития электронных СМИ существовал единственный -эфирный – способ передачи сигнала. В последние 20-30 пет телевизионный рынок Соединенных Штатов уверенно завоевывают кабельные компании. Кабельные сети составляют отдельную достаточно влиятельную группу вещателей.

Первоначально кабельное телевидение появилось как средство передачи эфирных программ в маленьких городах или отдаленной сельской местности, где не было уверенного (или вообще никакого) приема телевизионных сигналов. В середине 70-х годов, с созданием компании «Хоум Бокс Оффис», началась эра программ, предназначенных специально для кабельного телевидения. Расширением выбора программ было обусловлено постепенное распространение кабельного телевидения также и в крупных городах. В 90-е годы в США существовало примерно 50 программных компаний кабельного телевидения. За немногим исключением (прежде всего, конечно, круглосуточной Си-Эн-Эн), эти компании поставляют специализированные программы, рассчитанные на удовлетворение интересов определенных категорий зрителей: музыкальный какал МТБ, религиозный Си-Би-Эн, финансовой информации ФНН и т.д. На некоммерческой основе действует финансируемая кабельной индустрией компания «Си-Спэн», которая передает полностью слушания в Конгрессе, съезды политических партий и другие подобные мероприятия. Кроме базовых программ, которые зритель получает, внося абонементную плату за пользование кабелем, существуют службы так называемого платного телевидения, за программы которых абонент, если он хочет их получать, должен платить дополнительно. Развитие кабельного телевидения сопровождается быстрой концентрацией кабельных систем (две крупнейшие компании – Ти-Си-Ай и Ти-Би-Эс – контролируют уже более 30 % аудитории).

Общественное вещание

Феномену общественной журналистики («public journalism») на протяжении последних десятилетий в Соединенных Штатах Америки уделяется достаточно большое внимание. Связано это с популяризацией идей некоммерческой журналистики и их активным воплощением на практике: ряд СМИ заявляют о поддержке особых стандартов профессиональной деятельности.

Понятие «public journalism» устойчиво употребляется в исследовательской литературе. Данный тип журналистики подразумевает реализацию средствами массовой информации определенных функций, наиболее важными среди которых являются: налаживание диалога между обществом и властью, побуждение граждан к активной общественной и политической жизни, устранение конфликтных ситуаций. Предполагается, что роль журналистов в данном случае заключается в полном и адекватном информировании аудитории о происходящих событиях, приоритетом для работников СМИ становятся общественные интересы. При этом политики, представители общественных организаций получают равные возможности для высказывания своих взглядов в СМИ. Кроме того, идеальным воплощением идеи общественной журналистики является независимость радио, либо телевизионной станции от идеологического влияния государства и частного капитала.

Термин «public journalism» в общенациональном масштабе в США стал широко использоваться в конце 60-х годов XX века, характеризуя деятельность определенного типа радио и телевизионных, станций.

В 1967 г. был опубликован доклад Комиссии Карнеги «Общественное телевидение: программа к действию». Комиссия была образована в 1965 г. фондом Карнеги. Ее первой рекомендацией было – провести различия между коммерческим телевидением (предназначенным для большой или массовой аудитории), учебным телевидением (основное содержание которого составляют образовательные передачи) и общественным телевидением (служит целям налаживания общественных отношений). Было также рекомендовано создать Корпорацию общественного телевидения для аккумулирования средств от государства и из других источников, разработать систему стимулирования для поощрения взаимосвязей между различными станциями.

Через 7 месяцев, в ноябре 1967 Закон об общественном вещании (Public Broadcasting Act) вступил в сипу. Он устанавливал организационные и финансовые условия функционирования общественных аудиовизуальных СМИ.

Общественное вещание в США пришло на смену образовательному (educational broadcasting). Так называемые образовательные вещательные станции существовали в Америке уже с 20-х годов. Они, как правило, функционировали на базе колледжей и университетов и впоследствии стали основой нового типа вещания. В соответствии с новым законом была создана Корпорация общественного вещания (Corporation for Public Broadcasting – СРВ), в которую затем вошли Служба общественного вешания (Public Broadcasting Service – PBS) и Национальное общественное радио (National Public Radio – NPR), организационно объединившие общественные телевизионные и радио станции всей страны. Управление СРВ было возложено на совет директоров, состоящий из 15 членов, каждый из которых назначался президентом Соединенных Штатов с согласия Сената, причем не более 8 из них могли принадлежать одной политической партии. Финансирование Корпорации общественного вещания осуществлялось за счет государственных средств и грантов частных организаций. Так, с 1969 по 1980 гг. Конгрессом США на нужды общественного вещания было выделено свыше 800 млн. долларов5. Вместе с тем Фонд Форда «с 1968 по 1972 гг. в виде грантов предоставил Корпорации общественного вещания сумму в размере 90 млн. долларов».

Специальным биллем Конгресса США  1981 г. была создана Временная Комиссия по альтернативному финансированию общественных телекоммуникаций (Temporary Commission on Alternative Funding for Public Telecommunications— TCAF). В 1981 г. особым Актом власти разрешили проведение 18-месячного эксперимента, согласно которому 10 общественных телевизионных станций получали бы смешанное финансирование – из бюджета и от рекламы. Однако он не нашел поддержки, поскольку с одной стороны рекламодатели не особенно активно стремились вкладывать деньги и «элитарное телевидение», а с другой у самих властей, похоже не было особого желания превращать общественное телевидение в коммерческое.

В настоящее время СРВ также получает финансирование из бюджетных и внебюджетных источников. Так, согласно финансовому отчету за 2001 г., Корпорация в течение года получила 340 млн. долларов из федерального бюджета США. Полученные средства распределяются среди 350 некоммерческих телевизионных станций, входящих в PBS и 650 радиостанций NPR. Следует отметить, что на каждый бюджетный доллар, вложенный в Корпорацию общественного вещания, приходится 5-6 долларов из негосударственных источников (частые инвестиции, доходы от продажи продукции образовательного характера кассеты с записями образовательных программ, дистанционное обучение и т.д.).

Необходимо указать па to, что в процессе утверждения идеологии общественной журналистики среди печатных гаданий (и в этом отличие от рынка электронных СМИ) американское государство не играет заметной роли. Федеральные и местные органы власти не закладывают в бюджет расходы на финансирование газет и журналов, заявивших о себе как об общественных изданиях, нет специальных законов, регулирующих деятельность подобного рода СМИ. Поддержка "public journalism" в данном случае зависит от позиции журналистов и редакторов конкретных печатных изданий. Таких изданий известно уже немало, и это, как правило, небольшие местные частные газеты («The Wichita Eagle», «The Charlotte Observer», «Star Tribune», «Wisconsin State Journal», «The Virginian-Pilot» и др.). Зачастую редакции этих СМИ участвуют в реализации совместных проектов с общественными телевизионными и радиостанциями по освещению событий общественной и политической жизни в соответствии с принципами общественной журналистики. Следует особо отметить, что увеличению сторонников общественной журналистики среди редакторов местных газет способствовало широкое публичное обсуждение этой темы в начале 90-х. В эти годы в США вышло немало исследовательских работ, посвященных данной тематике.