Новые информационно-коммуникационные технологии и перспективы развития традиционных СМИ

ПО Дж. Брайант, С. Томпсон «Основы воздействия СМИ

Новые технологии заставили нас изменить традиционные представления о процессах массовой коммуникации. Односторонняя массовая коммуникация постепенно эволюционирует до более интерактивной. Многие из новых коммуникационных технологий, заодно с услугами массовой коммуникации, предоставляют своим пользователям межличностное общение. Основные направления исследований вызывают различия между такими классическими понятиями, как "отправитель"и "получатель", долгое время бывшими главными составляющими модели массовой коммуникации.

Характеристики новых технологий заставляют нас выйти за пределы традиционной массовой коммуникации. Эту новую область можно назвать транзактной медийной коммуникацией. Транзактная означает смену ролей — переход к таким межличностным коммуникационным отношениям, в которых каждая сторона может по очереди выступать в роли отправителя, получателя или передатчика информации. Медийная означает, что эти технологии по-прежнему включают в себя медиа.

Э. Роджерс (Rogers, 1986) выделяет несколько направлений изменения средств коммуникации со времени появления новых технологий:

1. "Все новые коммуникационные системы содержат определенный уровень интерактивности, напоминающий разговор двух людей лицом к лицу...

2. Новые медиа также могут быть индивидуальными до такой степени, чтобы донести специальное сообщение до каждого человека внутри огромной аудитории...

 3. Новые коммуникационные технологии также асинхронны, что означает их способность отправлять или получать сообщения в удобное для конкретного человека время..." {Rogers, 1986, р. 4-8).

Ключ к пониманию природы цифровых технологий можно выразить тремя словами на букву к: компрессия, конверсия и конвергенция. Цифровые технологии позволяют передавать и хранить в несколько раз больше информации, чем старые аналоговые формы (другими словами, сжимать, или компрессировать информацию. —Прим. ред.). К тому же оцифровывание делает возможным интеграцию, или конверсию (иными словами, переведение. — Прим. ред.), этой сжатой информации в компьютерные системы и их приложения. В результате вещательная сеть, беспроводная связь и телекоммуникации конвергируют (сближаются между собой. — Прим. ред.) благодаря их способности делиться информацией друг с другом.

Развитие цифровой коммуникации привело к появлению новой медиасреды, зачастую интерактивной по своей природе. Эта среда позволяет решать многочисленные задачи с помощью одиночного устройства. Новые медиа отличаются от традиционных объемом содержания, которым зритель может манипулировать, и расширением возможностей восприятия, которые могут быть активированы во время использования медиа

НОВОЕ ПОНЯТИЕ АУДИТОРИИ- Пользователи новых медиа являются скорее активными участниками

процесса, а не просто пассивными получателями информации. То, что раньше называлось "аудиторией", сейчас следует называть "пользователями".

Под термином микромедиа подразумевается возможность изменения формы сообщения в соответствии

с желаниями конкретного медиапользователя. Естественно, что использование медиа в микромультимедийной среде сильно отличается от массовой коммуникации в понятии наших предков.

Дж. Уэбстер (Webster, 1998) выдвинул убедительные аргументы против взгляда на аудиторию медиа как на исключительно пассивную или активную в своих установках. Было предложено три модели описания медиа аудитории: аудитория-как-масса определяет членов аудитории как подверженных воздействию масс-медиа. Согласно этой модели, акцент делается на массе или "телеаудитории" (Webster, 1998, р. 192), поэтому большое значение придается попыткам определить ее численность. Модель аудитория-как-объект обращает

внимание в основном на медиаэффекты. К ней относятся изучение феноменов пропаганды, насилия и порнографии в медиа, исследования изменения отношений и позиций медиапотребителей, а также другие аспекты воздействия медиа. Модель аудитория-как-агент изучает возможности, предлагаемые сегодняшней аудитории новыми медиатехнологиями. Эта модель изображает членов аудитории личностями, имеющими свободу выбора из медиаменю. Члены такой аудитории более активны и глубже вовлечены в коммуникационные процессы, чем кто-либо до них.

ЭТИЧЕСКИЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ- С появлением и развитием в современном мире новых коммуникационных технологий, мы столкнулись с рядом проблем общественно-политического и этического характера. Т. Купер предоставил содержательный перечень 40 главных этических проблем, появившихся в результате использования новых коммуникационных технологий: справедливости или равноправия, информации о низших слоях общества, непристойности, порнографии, плагиата, пиратства или просто копирования какой-либо информации, принадлежащей другим людям с целью ее перепродажи.