В течение последнего десятилетия российская индустрия СМИ развивалась динамично и поступательно. Несомненно, этому спо собствовали и наметившийся в последнее десятилетие экономи ческий рост, и вызывающий рост рекламного рынка, и наличие либерального законодательства о СМИ, и стабильный интерес россиян к отдельным видам СМИ — качественным газетам, глян цевым журналам, нишевому ТВ, музыкальному радио, Интернету. Несколько обстоятельств повышают значение современной медиа-индустрии в экономике России.
Во-первых, перейдя к рынку, российская экономика ощутила необходимость в новой форме информации — рекламе. Известно, что для нормального функционирования рыночной экономики необходимо постоянное общение производителей (продавцов) и потребителей (покупателей). Физическим местом простейшей фор мы их общения выступает рыночная площадь. В современной, бо лее сложной и разветвленной экономике, когда предложение то варов и услуг практически неограниченно, роль форума продавцов и покупателей начинают выполнять СМИ. Осознавая этот факт,многие теоретики — Д. Смайт, Д. МакКуэйл, Р. Пикар, В. Моско — подчеркивают, что СМИ выполняют важнейшую роль «конструкто ра» необходимой для рекламодателей аудитории. Именно благодаря предложению аудитории определенного типа содержания СМИ фор мируют нужные для рекламодателей группы покупателей, что от кровенно стимулирует сбыт и — как следствие — развитие экономи ки. Это положение особенно ярко иллюстрирует пример США — страны с наиболее развитой экономикой, ориентированной на мас совое потребление, самым богатым рынком рекламы и наиболее прибыльными СМИ. Именно в соответствии с этой закономерно стью развитие российской экономики будет в дальнейшем напря мую определяться ростом рекламного рынка и медиаиндустрии.
Во-вторых, развитие экономики России в последнее десятиле тие демонстрирует положительную динамику, что сказывается и на развитии СМИ. Стабилизация российской экономики в услови ях роста спроса на нефть приводит к повышению покупательской способности населения. Несмотря на сохранение неравенства внутри российского общества, укрепляется «средний класс», который и выступает основным потребителем как СМИ, так и товаров и ус луг, в них рекламируемых. Развитие среднего класса в России при носит ряд социальных изменений: изменение стиля жизни в сто рону разнообразия потребления, диверсификацию форм проведе ния свободного времени, повышение роли образования в профессиональном росте. Это напрямую связано с развитием не которых СМИ, прежде всего тех, которые носят откровенно раз влекательный или четко выраженный специализированный харак тер. Эта же социальная тенденция объясняет повышение интереса к качественным общеполитическим изданиям, аналитическим про граммам на центральном ТВ. Специалисты предполагают, что эта тенденция станет очевидной в ближайшее десятилетие1.
Повышение покупательской способности россиян, несомнен но, способствует и развитию платных форм телевидения (кабель ного, спутникового), Интернета, а также мобильной телефонии как среды для распространения информационных продуктов — новостей, сводок погоды, рекламы.
В-третьих, на фоне существующего экономического роста ста новится очевидным и развитие рекламного рынка в России. Как и для любой индустрии СМИ в развитых странах, это имеет боль шое значение: массмедиа и в России являются важнейшими рекламоносителями. Специалисты отмечают прямую связь между со стоянием национальной экономики, уровнем развития рекламно го рынка и состоянием индустрии СМИ. Показательно, что в Рос сии в последние годы доля рекламной индустрии, рассчитанная как процентное отношение объема рекламного рынка к валовому внутреннему продукту, составляет 0,9%'. Причем рост за 4 года составил почти 300%, что лишний раз говорит о динамизме раз вития медиаиндустрии (табл. 8). Доля рекламной индустрии Рос сии в ВВП вполне сопоставима с аналогичным показателем, на пример, по Австрии, где он составляет около 1%.По общему объему российского рекламного рынка — 3,855 млрд долл. (данные2004г.)— Россия находится на 13-м месте в мире и на 6-м в Европе.
В последние годы наша страна прочно обоснова лась в первой десятке стран с самыми высокими темпами роста рекламных расходов. В этой десятке по объему рынка наша страна уступает только Китаю (его показатель составляет 8,5 млрд долл.). Важно подчеркнуть, что общий экономический рост ведет и к повышению роли региональных рекламных рынков, что прино сит региональным СМИ новые доходы. Если в середине и конце 1990-х годов для рекламодателей наиболее привлекательными рекламоносителями были общенациональные СМИ, прежде все го ТВ, то в течение последних лет востребованность региональных СМИ на рекламном рынке существенно возросла. В 2004 г. объем региональной рекламы в общем объеме российской рекламы со ставил 28%, показав более чем 30%-ный рост. Правда, следует уточ нить, что российский рекламный рынок все еще недостаточно развит. Россия отстает от многих стран по ряду параметров, преж де всего по отношению общего объема рекламного рынка к ВВП и по рекламным затратам на 1 человека — 36 долл.
Наконец, в-четвертых, динамика российской индустрии СМИ обусловлена и глобальными причинами. Очевидно, что в случае воз можного вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) резко изменится ситуация на российском медиарынке. По сравнению со многими развитыми странами Европы и Северной Америки наш потребительский рынок остается весьма неразвитым, соответственно очень привлекательным для глобальных рекламода телей. Устранение многих входных барьеров для иностранных компа ний, заинтересованных в российском рынке, приведет к активному внедрению зарубежного капитала и в сферу медиабизнеса. В рамках этого же процесса, безусловно, ускорится развитие рекламного рынка. Именно поэтому с 2000 г. многие зарубежные медиакорпорации ста ли более активно приобретать медиакомпании или создавать свои дочерние предприятия в России. «Второй приход» зарубежного медиакапитала, в отличие от «первого», проявившегося в начале 1990-х годов, экономически более мотивирован. Первой, наиболее I очевидной причиной стал рост российского рынка рекламы, а вто-I рой, явно просматривающейся, выступает «подготовка позиций» ! глобальными медиаконцернами, которые могут принести им зна-1 чительные дивиденды в случае вступления России в ВТО.
Таким образом, развитие современной российской журналис тики напрямую связано с формированием российских массмедиа в качестве отдельной индустрии, стабильно увеличивающей свою привлекательность и для российских рекламодателей, и для зарубежного капитала.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему