Инфраструктура СМИ: новые секторы.

Ни одно традиционное СМИ — газета, журнал, телевидение, радио, являющееся неотъемлемой частью современной медиасистемы, — не может обходиться без особой медиаинфраструктуры, обеспечивающей приток финансовых ресурсов и постоянную доставку новостей. По существу печатные и аудиовизуальные медиа — то только вершина айсберга, возвышающаяся над прочным бази сом. И неважно, что этот базис в ежедневной деятельности СМИ не слишком заметен: именно он, его функционирование, обеспечивает единство информационной индустрии, формирует ту незыблемую внутреннюю структуру, которая связывает медиакомплекс воедино. Инфраструктура СМИ — это, во-первых, несколько секторов производства содержания, которое впоследствии распространяется посредством традиционных каналов СМИ. Информационные агентства собирают и распространяют новости, использующиеся печатными и аудиовизуальными медиа. Студии звукозаписи выпускают пластинки, кассеты, компакт-диски — основу программ для большинства радиостанций. Производители телепрограмм, видео- и киностудии — это своего рода фабрики производства содержания для телевизионных каналов. Во-вторых, инфраструктуру СМИ составляют те предприятия, которые обеспечивают медиапредприятиям постоянный приток денег, — рекламные агентства и ПР-агентства. Эти типы предприятий обеспечивают «стыковку», связь индустрии свободного времени, в которой самое важное место занимают средства массовой информации, и маркетинговых коммуникаций, являющихся неотъемлемой частью любой рыночной экономики. Однако значение рекламы и системы связей с общественностью для медиасистемы определяется не только их финансовой ролью, но и тем, что произведенные рекламными и ПР-агентствами материалы также составляют важную часть содержания СМИ. Особенность российской ситуации заключается в том, что многие секторы современной инфраструктуры СМИ в условиях СССР не существовали.

За последние 10 лет многим из них пришлось пройти почти такой же путь, какой рекламная индустрия или система «паблик рилейшнз» в США и странах Западной Европы осваивали более столетия. Представление о российских медиа будет неполным, если не остановиться хотя бы кратко на инфраструктуре СМИ, представляющей самостоятельные секторы национальной экономики. Регистрируйтесь Обувь, с доставкой по Укр. Nike, adidas, puma lamoda.ru Скидка 80% Выгодно для Вас Здесь все покупают и продают мототехнику! avito.ru от 10 000 руб. Большая распродажа Самые доступные мобильные телефоны - здесь! slando.ru от 2 000 руб. «The medium is the message», — сказал почти полвека назад выдающийся канадский исследователь М. Маклюэн, подчеркивая, что каждый медиаканал распространяет характерный для него тип содержания. Современная медиаиндустрия России, опираясь на развивающуюся инфраструктуру и технологический прогресс, расширяет наши представления о медиасистеме, так как производновостной или рекламной основы для СМИ становится все (Глее самостоятельным и экономически важным процессом. Интернет доводит этот процесс до абсолюта: пользователь получает любой тип контента через самый современный и самый далекий от традиционных СМИ канал. Однако в развитии российских медиа еще не наступил тот момент, когда Интернет сможет интегрировать все традиционные СМИ и заменить их, что, впрочем, еще не случилось нигде в мире. Поэтому, говоря о современной инфрасгруктуре СМИ, по-прежнему необходимо рассматривать те секторы, которые обеспечивают информационную и финансовую жизнедеятельность масс-медиа — и как индустрии свободного времени, и как канала маркетинговых коммуникаций.

Для нормального функционирования печати, радио, ТВ необходимо существование обширной инфраструктуры (от лат. "infra" – "под, ниже" + структура). Это система жизнеобеспечения журналистики. Е. Прохоров предлагает следующую точку зрения на составляющие части инфраструктуры.      

Информационные службы:

•             информационные агентства

пресс-центры;

PR-службы;

рекламные агентства.

Техническая часть инфраструктуры, которую составляют:

предприятия полиграфии;

технические центры ТВ и радио;

предприятия связи;

организации, занимающиеся торговлей и распространением прессы

производители теле- и радиотехники, бумаги, оргтехники, технических средств для СМИ.

Система работы с кадрами, в которую входят:

факультеты и отделения журналистики;

различные семинары и курсы повышения квалификации;

творческие союзы журналистов.

Организационно-управленческая структура, которую возглавляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.

Е. Вартанова называет только два уровня инфраструктуры.

1.Сектор производства содержания, которое распространяется посредством каналов СМИ. Это информационные агентства, студии звукозаписи, производители телепрограмм, видео- и киностудии.

2.Сектор привлечения финансов. Это рекламные агентства и PR-агентства, материалы которых также составляют важную часть содержания СМИ.

Ближе всех к "трем китам" СМИ - печати, телевидению и радио - находятся информационные агентства, т. к. они тоже заняты созданием массовой информации. Их основное отличие в том, что они не выходят непосредственно на аудиторию, а используют в качестве посредников печатные и аудиовизуальные СМИ. Кстати, агентства возникли раньше газет. В "допечатный период" сбором информации для различных политических и экономических ведомств занимались специальные службы. Позже, из работников этих служб формировались штаты первых изданий – как, например, французской "Gasette".

Крупные информационные службы возникли в середине 19 века, когда сложилась массовая ежедневная пресса.