Деловая пресса.

Ее структурно-функциональная специфика в значительной степени обусловливается характером аудитории, к которой деловая пресса апеллирует. Принято считать, что она адресована лицам, причастным к принятию ответственных решений в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, т.е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов высших учебных заведений.

Главная функция деловой прессы – быть надежным источником информации. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы.

Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа информационной среды деловой прессы – информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение.

В значительной своей части это субъекты организационных отношений, организаторы производства, бизнеса, практической деятельности. Это и субъекты управления, образовательной, научной и иной деятельности.

Любая информация, способная привести в движение рынки труда, капитала и товаров, становится деловой.

Однако тематика, даже самая широкая, имеет свои пределы, границы. То есть характер тематики можно рассматривать как ведущий типообразующий признак.

По этим параметрам можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную».

Деловая пресса представлена всеми видами. Например, газета «файнэншл таймс» – качественная деловая универсальная газета.

К числу специализированных деловых изданий в российской прессе, помимо «Финансовой газеты» и «Финансовой России», могут быть отнесены «Торговая газета», «Торгово-промышленные ведомости», «Медицинская газета» и т.п.

В то же время узкоспециализированные деловые издания широко представлены в российской прессе прежде всего ежемесячными журналами, такими, как «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет», «Московский банковский вестник» и т.п.

                Профессиональные издания, как правило, свою профессиональную принадлежность выносят в титул: журналы «Финансист», «Банкир» и т.д. На первый взгляд, их можно рассматривать как подвид специализированного делового издания.

Наконец, «точечные» издания – те, которые нацелены на очень узкую аудиторию. Здесь пресса достигает крайней степени сегментации рынка. В западной терминологии такое издание называется «ньюслеттер». Наиболее приближенный к нему аналог в российской практике – бюллетень. В качестве примера можно назвать реферативный и аналитический ежеквартальник «Банки: мировой опыт». «Точечные» издания можно рассматривать как подвид узкоспециализированной прессы.

В практике журналистики можно выделить три подвида корпоративных изданий:

1.      Дотируемые издания, распространяемые бесплатно среди персонала и предназначенные почти исключительно для его информирования о событиях внутри корпорации. Как правило, они не распространяются за пределами корпорации. Их условно можно назвать «органами печати корпорации». Отличительная особенность – отражение исключительно точки зрения корпорации, т.е. руководства.

2.      Корпоративные издания, распространяемые как по подписке, так и бесплатно, но стремящиеся информировать читателя по более широкому кругу проблем, выходящих за рамки корпоративных новостей. Нацелены не столько на сотрудников корпорации, сколько на ее клиентов. Их условно можно назвать «клиентскими изданиями». Их отличительная особенность как типологической группы – относительная независимость редакционной политики. При этом точка зрения корпорации может вовсе не отражаться в издании. Каждое из них стремится к самоокупаемости и информационной самодостаточности. Ярким примером такого издания может служить журнал «2000», издателем которого является компания «Мобильные телесистемы» (МТС).

33.Рекламная пресса.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге – специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник». Большие печатные площади выделяли под рекламные объявления и общероссийские газеты: «Русские ведомости», «Московские ведомости», «Новое время», «Биржевые ведомости» и др. В дни ежегодно проводимой Нижегородской ярмарки специально издавался «Нижегородский ярмарочный справочный листок». И хотя рекламных контор (прародителей современных рекламных агентств) в России было меньше, чем в Европе или Америке, они способствовали развитию предпринимательства.

Динамичное развитие печатной российской рекламы было приостановлено революционными событиями и начавшейся Гражданской войной. Тогда и сформировалось концептуально-идеологическое отношение к рекламе, суть которого содержится в ленинских тезисах «О свободе печати»: «Посмотрите на «Русское слово», «Новое время», «Биржевку», «Речь» и т.п. – вы увидите массу частных объявлений, которые дают громадный, и даже главный доход капиталистам, издающим эти газеты. Так хозяйничают, так обогащаются, так торгуют ядом для народа все буржуазные газеты во всем мире»

Формируя правовую базу нового социалистического ведения хозяйства, власть в ноябре 1917 г. принимает декреты «О государственной монополии на рекламные объявления» и «О конфискации всех частных рекламных учреждений». В соответствии с этими законами все периодические издания были лишены права приема объявлений от частных лиц.

 Порядок размещения рекламы в СМИ регулирует Закон «О средствах массовой информации». В ст. 36 определяется, что рекламными СМИ являются издания, «специализирующиеся на сообщениях и материалах рекламного характера», и если их объем «превышает 40% объема отдельного номера периодического печатного издания». Закон дает основание для выделения рекламных изданий как самостоятельной группы. Но развитие рекламной прессы свидетельствует о том, что типологическая самодостаточность характерна не для всех изданий, которые принято относить к рекламным.

                К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типологическим признаком таких газет является специфический способ связи с аудиторией.

Первую в России подобную специализированную еженедельную газету под названием «Все для вас» в июле 1991 г. начал выпускать Издательский дом «Новое время». Первый номер вышел форматом А-3 на 8 полосах тиражом 50 тыс. экз., но уже через полгода газета увеличивает тираж до 100 тыс. экз. и выходит форматом А-4 три раза в неделю. «Все для вас» в определенном смысле стала наследницей рекламных приложений к вечерним газетам, выходившим во всех крупных городах СССР. С приходом рынка эти издания уже не справлялись с всевозрастающим потоком частных объявлений, помогающих налаживанию межличностных связей в области купли-продажи и предоставления услуг.

Еще большей «империей» по охвату аудитории оказалось другое похожее издание – «Из рук в руки».

Во многих областных городах издатели стали выпускать местные газеты частных объявлений. Практически в каждом крупном городе выходят подобные издания.

Ведущие и самые многотиражные общественно-политические московские издания не хотели «отпускать» рекламодателей в регионы и стали выпускать региональные вкладки. Пионером здесь, конечно, были «Аргументы и факты». Но в середине 90-х гг. свои еженедельные издания для регионов стали выпускать «Труд» и «Комсомольская правда».

Третью количественно значимую группу рекламных изданий образуют газеты и журналы по оптовой торговле. Это четко профилизированная группа рекламной периодики. Здесь тоже много модульной рекламы, но в некоторых изданиях преобладает строчная реклама, которая позволяет разместить за меньшую для рекламодателя стоимость большее число коммерческих предложений.

Конкуренция характерна и для этих изданий. Борьбу за лидерство на российском рынке начали «Оптовик» и «Товары и цены». В июне 1993 г. в газетном варианте (формат А-4, 16 полос) вышел «Оптовик», и через полгода — «Товары и цены».

34.Аграрная пресса.

Если говорить об аграрной теме в современной российской журналистике в целом, то следует отметить две тенденции. С одной стороны, аграрная периодика расширила свою тематику, с другой – общественно-политические издания увеличили объем аграрной проблематики.

Аграрный вопрос в России всегда был одним из главных. Обсуждение в печати проблем деревни всегда вызывало большой общественный интерес. Не случайно имена видных журналистов были связаны в советский период именно с аграрной темой.

Для советской печати была характерна активная аграрная пропаганда, ведущая свою родословную от «Сельскохозяйственной лаборатории "Бедноты"» и сменных полос «Крестьянской газеты», предназначенных для отдельных республик, краев и областей (позднее этот опыт использовали газета «Сельская жизнь» и некоторые областные и краевые издания). Кроме специализированных газетных изданий, ориентированных на массового сельского читателя, в стране выходили отраслевые издания журнального типа – центральные и республиканские, рассчитанные на специалистов сельскохозяйственного производства.

Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: «Сельская жизнь», «Нива России», «Крестьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский коммерсант» и т.д. Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать как традиционные журналы («Животновод», «Земледелие»), так и новые («Фермер», «Новый фермер»). В большинстве своем эти издания распространяются по подписке

                Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачники», «Наша дача», «Ваши 6 соток», «Граунд» и др. Такие прикладные, как правило, издания подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментальный» характер.

Отдельную группу образуют фермерские издания. Можно предположить, что в дальнейшем с воссозданием на российской земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельских изданий – земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур гражданского общества. Не исключено также, что некоторые из существующих ныне районных газет перейдут в разряд земских изданий.

Особую группу составляют публицистические научно-практические журналы «Фермер» и «Земля России», выходящие соответственно с 1990 и 1991 гг.

Издаются и журналы информационно-рекламного характера: «Агропромышленная реклама и информация» (выходит с 1989 г.; предназначен для руководителей АПК, деловых людей); «Агрохимбизнес» (издается с 1991 г.; распространяется среди производителей и потребителей химической продукции) и информационно-рекламный бюллетень Ассоциации крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России «Вестник АККОР».