Тенденции развития медиарынка в Рунете

Складывающаяся система российских СМИ в Интернете является одним из динамично развивающихся сегментов информационного рынка страны. Этому, бесспорно, способствуют такие характерные особенности нового канала распространения информации, как открытость и демократичность (доступ без ограничения и доступность всем слоям населения), оперативность и интерактивность (увеличение скорости передачи информации и диалоговый характер ее потребления), а также гипертекстуальность (возмож ность расширения информации вглубь) и мультимедийность (сочетания текста, аудио- и видеоряда). Географическое положение страны, протяженность ее границ и удаленность регионов также не могут не повлиять на перспективы развития новых рынков СМИ.

Существуют и факторы, сдерживающие развитие этой системы. К ним можно отнести низкое качество каналов связи, низкую платежеспособность населения и неразвитость платежной инфра структуры, слабую техническую оснащенность регионов, недостаточную информационную культуру общества, а также дороговизну услуг. Последний фактор, что подтверждает и поведение рынка прессы, оказался наиболее серьезным в формировании модели информационного поведения аудитории. Затрудняет развитие интернет-СМИ полное отсутствие правовой базы в этой области: легитимная незащищенность авторских прав, порождающая пиратство, неразвитость механизмов защиты персональных данных.

Несмотря на объективные социально-экономические трудно сти, динамика прироста пользователей Интернета в России имеет положительные показатели, что способствует развитию потребительского спроса на онтайн-информацию. Объемы медиарынка Рунета растут как по количеству ресурсов, так и по количеству посетителей, а также по показателям трафика. Это косвенно подтверждают данные рейтинга Rambler Top 100, которые демонстрируют серьезные увеличения суточных показателей сектора СМИ/Пери одика в периоды катастроф.

Эксперты утверждают, что потребительский рынок медийной продукции в Рунете уже сопоставим с тиражами российских газет (хотя подобное сравнение не вполне корректно). К такому выводу они приходят, сравнивая население страны (146 млн чел.) и совокупные тиражи газет (8 млн экз.), а также количество пользователей Рунета (8 млн россиян) и количество посетителей крупней ших интернет-СМИ (100 тыс. посетителей в день).

Активизировались в Интернете также теле- и радиокомпании.

В этом плане показательна деятельность российских общенациональных радио- и телекомпаний, активно использующих свои сайты для трансляции в Интернете своей аудио- и видеопродук ции. Однако сдерживающим фактором развития региональных интернетовских радио- и особенно телевизионных проектов является отстутствие массового доступа к широкополосным каналам связи.Динамика совокупного рекламного бюджета в Интернете демонстрирует серьезный потенциал отрасли: с 2001 г. он ежегодно увеличивался вдвое и к 2003 г. достиг 18 млн долл.

                Из заметных мировых тенденций назовем также бурное развитие так называемой гражданской журналистики (от англ. civil journalism), или веблогов (weblog, blog). Такие сетевые проекты, которые предоставляют возможность всем желающим сервисы для публикации своих дневниковых записей, свидетельств, комментариев, являются ярким проявлением интерактивных возможностей Интернета и реализацией его демократического потенциала. В России это явление получило распространение пока среди постоянных обитателей Сети, а также в рядах наиболее продвинутых пользователей (самым популярным проектом является «Живой, журнал» www.livejournal.com), однако на Западе публикации веблогов по степенно начинают оказывать влияние и на медийный мейнстрим. Особенно это проявляется в условиях кризисов, когда доступ журналистов к информации осложнен или на них оказывается давление. Известные примеры такой «гражданской журналистики» связаны с иракским кризисом, с цунами в Юго-Восточной Азии (кадры видеосъемки очевидца обошли все телекомпании мира 

Итак, интернет-СМИ обладают как всей совокупностью классических признаков СМИ, так и оригинальными, только им при сущими особенностями, выделяющими их в отдельную группу. За менее чем десятилетнюю историю своего существования они до казали свою состоятельность как составная часть российской медиасистемы.

Российские СМИ в Интернете:

♦имеют свою социальную нишу, которая существенно отли

чается от аудитории «старых» СМИ (не так многочисленна, при

этом моложе, более состоятельна и образованна);

♦обладают новыми возможностями в скорости и оперативно

сти обновления своей информаци;

♦более гибки в подходе к фиксированной периодичности;

♦имеют трансграничный ареал распространения, при этом

локальны по возможностям доступа к малым социальным груп

пам, рассредоточенным по интересам и территориям;

♦отличаются зонами информационного внимания, облада

ющими как универсализмом, так и предельной специализацией,

обслуживающей интересы определенных сегментов аудитории;

♦обладают гипертекстуальностью, которая предоставляет уни

кальные возможности как производителям, так и потребителям

медиапродукта;

♦мультимедийны по своей сути, т.е. имеют возможность пере

давать сообщения в разных знаковых системах — вербальной, гра

фической, звуковой, фото, видео, анимационной;

♦уникальны в плане интерактивности, т.е. в многостороннем

информационном обмене с потребителем, как с отдельными пред

ставителями, так и с аудиторией в целом.