Федеральный закон о рекламе был принят в 2006 году. До этого действовал закон от 1995 года. В этом законе говорится, что существует 3 игрока на рынке:
-рекламодатель
-рекламопроизводитель
-рекламораспространитель
По закону реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования или поддержания, или формирования интереса к нему и его продвижения на рынке.
Закон вводит новое понятие объекта рекламирования: «объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Специфическим субъектом рекламной деятельности являются потребители рекламы и спонсоры:
потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.
С понятием «спонсор» связанно понятие «спонсорская реклама». Это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.
Статья 12 Закона: нужно хранить рекламу в течение 1 года с момента выхода. Также нужно хранить договоры на распространение и производство, размещение рекламы. Утверждение, что «редакция не несет ответственность за содержание рекламы» неверно. Она должна проверить, не нарушает ли реклама Конституцию.
Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу.
Не должно быть не добросовестной и не достоверной рекламы. Недобросовестная:
1. содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с, находящимися в обороте, товарами
2. реклама, порочащая честь и достоинство, в том числе конкурентов
3. реклама товара, реклама которых, запрещена данным способом
недостоверная:
1. содержит не соответствующие действительности сведения (гарантия, доставка)
2. реклама, использующая слова «лучший», «самый», «единственный»
Реклама запрещена в дни траура. В газетах и журналах реклама занимает не больше 40% площади.
Трансляции (прямые), религиозные передачи, государственные мероприятия рекламой не прерываются.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему