Основана: 1888 г. Тираж: 452448 экз. Самый важный шаг в формировании бренда Financial Times был сделан 2 января 1893 г. В тот день газета порозовела. Современная финансовая газета FT — это плод взаимного обогащения двух газет с яркими биографиями. Financial News была основана в 1884 г. Гарри Марксом. 13 февраля 1888 г. она поменяла свое имя на Financial Times. Возглавлял FT жуликоватый Горацио Боттомли. Сначала он издавал несколько местных газеток, а позже основал товарищество с Дугласом Макреем, владельцем крупной типографии. Вскоре Боттомли покинул газету, считая, что в других местах можно заработать намного больше. Он затевал все более и более гнусные аферы, пока в 1922 г. его не осудили за мошенничество.
Дуглас Макрей вместе с «ФТ» пережил кризис фондовой биржи 1890-х гг., ввел линотипный набор в типографии и, конечно же, знаменитую тонированную бумагу. Financial Times и Financial News могли быть постоянными конкурентами на протяжении десятилетий. В 1919 гг., после Первой мировой войны, газета подвергается суровой критике и переживает трудные времена и в 1928 г. была продана с молотка, Брендана Брэкену, молодому предпринимателю. Однако он унаследовал газету на грани крахa, и к середине 1930-х гг. стало ясно, что для двух финансовых изданий места на рынке нет. И в 1945 г. произошло слияние газет, и 1 октября того же года появилась на свет новая розовая газета, сочетающая в себе достоинства FT и лучшие черты Financial News. И вновь ее возглавил Брендан Брэкен. В 50-е годы прошлого века к созданию рекламных плакатов газета привлекла лучшего художника-оформителя тех времен — Абрама Геймса. Геймс предложил очень простое графическое изображение — «ходячую газету» — на модели были брюки в тонкую полоску, в руках сложенный зонтик и портфель. На протяжении почти 20 лет «человечек Геймса» оставался символом газеты.
В 1953 г. Financial Times издала 80-страничный обзор британской экономики в честь выпуска своего 20-тысячного номера. К сведениям о газете на первой странице были добавлены слова «промышленность, торговля и связи с прессой», которые отражали расширение диапазона публикаций FT. 60-е годы прошлого века ознаменовались открытием двух новых рубрик – «Техника» (сейчас она называется «Технологии») и «Куда потратить деньги». В 1966 г. Рой Томсон, который купил «Громовержца». В начале 1970-х — знаменитому «человечку Геймса» была дана отставка. В расчете на европейского читателя был введен новый слоган: «Деловая газета Европы». В 1985 г. газету начали печатать в Нью-Йорке, а к концу 1990-х гг. у нее появился свой сайт, которые охватывал США, Европу и Азию. Кульминацией стратегии стал выпуск в 2000 г. версии FT Deutsch-land. Газета издавалась на немецком языке и писала о крупнейшей в Европе экономике в духе традиций и принципов FT. В 1981 г. рекламное агентство разработало слоган «Hет FT, нет комментариев» (этот слоган подразумевал, что, если вы не прочтете FT, то рискуете отстать от событий), он помог газете выйти на 250-тысячный тираж. В 1994 г. появился глянцевый журнал How to Spend It, а через год состоялся дебют веб-сайта FT.com. К началу XXI в. Financial Times становится воистину глобальной газетой, ее зарубежная аудитория намного превышает британскую, а тираж переваливает за 450 тыс. Воскресный выпуск предлагает новости во всех сферах жизни — начиная от моды и заканчивая праздниками. В конце 20 века газета перестала ориентироваться исключительно на перемалывающих цифры финансовых маньяков, а обратилась ко всем, кто интересуется деловой жизнью.
Позиционирование газеты различно на разных рынках. В Великобритании она рекламируется как всесторонний продукт под лозунгом «Бизнес и не только», а за рубежом — как источник новостей международного бизнеса и дополнение к местным изданиям. Существуют разные версии Financial Times для Великобритании и континентальной Европы, США и Азии. Есть еще и пятая версия — FT.com. Ее розовая окраска оправдывает себя, она делает газету очень заметной, когда она выглядывает из вашего портфеля. Люди знают, что газета расскажет им о них самих.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему