(«Ежедневная почта»), основателем которой стал А. Хармсворт в 1896 г. Национальная ежедневная газета была рассчитана на «юношей и девушек, ежегодно оканчивающих школы, которые хотят читать. все, что написано просто и достаточно интересно». Вначале эта восьмистраничная газета была достаточно традиционна по форме, но Хармсворт постоянно менял ее содержание. Уже в первый год своего существования «Дейли Мейл» увеличила тираж до 200 тыс. экземпляров в день. Через год он достиг полумиллиона, а через четыре — 700 тыс. экземпляров. Снизив на «Дейли Мейл» цену (отчего сократился доход от розничной продажи), А. Хармсворт увеличил тираж и привлек огромное количество рекламы. Газета стала приносить солидную прибыль. Он ввел в «Дейли Мейл» специальные рубрики для женщин, регулярно печатал новости, проводил газетные кампании. «The Daily Mail» - «таблоид для среднего класса» имеет сейчас тираж в 2 313908 экз. (больше, чем «The Times», «The Daily Telegraph», «The Guardian» и «The Independent», вместе взятые). За последние 30 лет она увеличила тираж на 700 тыс экз.
Издавался ее воскресный выпуск — «Санди Дейли Мейл» («Воскресная утренняя газета»), в 1899 г. ее сменила художественная, иллюстрированная и содержательная газета - «Иллюстрейтед Мейл» («Иллюстрированная почта»). Потом получили распространение и другие издания газеты — «Континентал Дейли Мейл» («Континентальная утренняя почта»), «Оверси Дейли Мейл» («Заморская утренняя почта»). Успехи таблоида «The Daily Mail» и его воскресного собрата «Mail on Sunday» традиционно зиждились на публикации большого числа материалов «человеческого интереса», многие из которых предназначались для женской аудитории, составляющей 53% читателей этих газет. Включившись в конкурентную борьбу с ней, «The Times» стала также давать больше материалов о модах, женском здоровье и других проблемах традиционно женского интереса. «The Daily Mail» ответила на это выпуском нового приложения «Стили жизни», ориентированного на женщин, а ее секция «Здоровье», выходящая по вторникам, стала создавать впечатление, что болеют исключительно женщины. Фотографии знаменитых женщин стали все чаще появляться на первых полосах «The Daily Mail». В то же время «Mail on Sunday» ввела 25-страничное спортивное приложение, чтобы противостоять соответствующему приложению «Игра» на страницах «The Times», выходящему по понедельникам в таком же объеме и посвященному футболу. В ответ на введение на страницах «The Times» японской игры «Содоку» «The Daily Mail» тоже сделала это. Спорт и игры вводятся в основном для привлечения молодежной аудитории, так как у газет «Mail» слишком много пожилых читателей (1,6 млн. старше 65 лет). «The Daily Mail» увеличила также объем до 128 полос (половина из них в цвете), приблизившись к 156-страничной «The Times». Завязавшаяся конкурентная борьба между традиционно качественной, но ставшей таблоидной «The Times» и «таблоидами для среднего класса» «The Daily Mail» и «Mail on Sunday» позволяет говорить о продолжении процесса стирания граней между традиционно качественной прессой и «прессой для среднего класса».
Поможем написать любую работу на аналогичную тему