Тираж экономического еженедельника «The Economist» 1102 862. Владелец - The Economist Newspaper Ltd. Всех читателей в мире привлекают качество, остроумие и глубина анализа. Самый популярный британский деловой журнал. Приемная изобилует отполированным мрамором и кожаными диванами от ведущих дизайнеров. На стенах — фотографии известных людей в одной и той же кожаной куртке. Но главный экспонат приемной — бюст джентльмена с суровым выражением лица - Джеймса Уилсона — человека, с которого все началось. Уилсон, четвертый сын в многодетной семье, родился в шотландском приграничном городке Хоик, Роксброшир, в 1805 г. Подростком он работал подмастерьем у шляпника, но очень интересовался экономикой и большую часть свободного времени проводил за зубрежкой этого предмета. В 1824 г. он уехал в Лондон, где вместе со своим братом при финансовой поддержке отца открыл шляпный бизнес. В конце 1830-х гг. он поставил торговлю индиго на широкую ногу и в результате потерял все. (Рынок индиго рухнул в одночасье, когда немецкие фабрики выпустили синтетический эквивалент натурального красителя, раньше производимого из субтропического растения.)
В 1843 г., Уилсон основал The Economist. Его цель - стимулировать «всех и каждого, кто живет в этой стране... к исследованию и самостоятельному изучению общественных дел». Журнал не сразу добился успеха, а когда успех пришел, Уилсон решил, что может отойти от дел и заняться политикой, хотя и оставался номинальным издателем вплоть до 1857 г. Плакаты, безусловно, являются ключевым элементом маркетинговой стратегии The Economist на внутреннем рынке. Остроумные «белые из красного» подписи к изображениям уже стали такой же частью лондонского пейзажа, как красные автобусы и телефонные будки. В зале заседаний все кресла, разумеется, обтянуты красной кожей. Можно описать The Economist так: еженедельный обзор последних международных новостей, освещающий бизнес, политику, финансы, науку, технологию, культуру и искусство. The Economist называют газетой: хотя по формату это журнал, его называют газетой, потому что это издание «занимается новостями и работает почти по газетным срокам, причем большая часть текстов обновляется в последний момент, перед тем как каждый четверг номер уходит в печать. Ни под одной строкой в журнале не стоит имя автора. Журналисты The Economist - народ анонимный, бренд объединяет их всех в одну категорию. Один из принципов The Economist заключается в том, что редакционная политика превалирует над любыми личными мнениями, которые могут иметь журналисты. Опубликованное мнение - это мнение журнала. Заседания редакции по понедельникам напоминают общественные дебаты, с обменом идеями и шумными разногласиями, но решающий голос принадлежит редактору: он определяет, что будет печататься и как это следует освещать.
Журнал выступает за свободный рынок, глобализацию и против жесткого государственного контроля. Он имеет либеральные взгляды по многим социальным вопросам. The Economist – идеальный букварь для тех, кто хочет производить впечатление умного человека на званых обедах. Многие рекламы играют на утверждении, что читатель The Economist более умен, чем остальные. Суть кампании состояла в том, чтобы создать вокруг журнала «ауру» элитарности, предполагающую, что этим изданием «вы будете гордиться, если вас увидят читающим его в метро, поезде или самолете», и в то же время подчеркивающую, что этот элитный статус можно приобрести, просто заглянув в газетный киоск. Каждый год, в мае и октябре, выходит серия плакатов — примерно 7-8 одновременно. Эта стратегия поддерживает известность бренда на очень высоком уровне.
Когда Тони Блэр с лейбористами пришел к власти в 1997 г., реклама The Economist стала отражать новое чувство оптимизма. Реклама The Economist становилась все игривее В 2001 г. вышла реклама, под названием «Недостающая деталь», которая выиграла массу наград. Это был полностью красный плакат, в нижнем правом углу которого не хватало белого «кусочка головоломки». Рядом с авиакассами ставили коробки с журналами The Economist с надписью «Умный прилавок»; среди фирменных товаров — одноразовый фотоаппарат красного цвета с надписью «Улыбайтесь шире!». Благодаря рекламным кампаниям журналу удалось также расширить представительство своего бренда: книги по бизнесу и ежедневники со всем знакомой эмблемой можно купить теперь в фирменном магазине The Economist в Лондоне. Создан сайт Economist.com, который финансируется за счет подписки и доходов от рекламы. Кроме того, издание имеет специальную структуру — департамент, занимающийся анализом и предоставлением детальных отчетов об экономическом положении всех стран мира. В мае 2001 г. The Economist стал полноцветным, при этом формат журнал был несколько изменен. Упростилась навигация по журналу, улучшилось оформление; цветные фотографии и фон придали ему более современный вид. The Economist —международное издание.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему