Нужна помощь в написании работы?

Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Они делятся на 2 группы:

 рекламные объявления;

 публикации обзорно-рекламного характера (различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую или косвенную рекламу книги).

Рекламное объявление (РО) — это платно размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте начинается с крупного рекламного заголовка–слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущества предложений. Основная часть РО – текстовая часть, которая набирается более мелким шрифтом, подробно, но не многословно излагая суть рекламного сообщения. В конце РО приводиться адрес, по которому потребителю следует обращаться. В последнее время в периодической печати появляются РО с бланк-заказом или возвратным отрывным талоном. Художественное оформление РО должно соответствовать его содержанию.

Статьи и другие публикации обзорного характера — это редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности издательства или в форме интервью. Эти материалы должны быть хорошо иллюстрированы, т.к. большая текстовая часть воспринимается неэффективно без иллюстраций. Желательно использовать фирменную символику. Для этих материалов широко используются журналы, газеты, бюллетени, справочники, путеводители.

В зависимости от тематики все периодические издания можно классифицировать на общественно-политические и специализированные.

В общественно-политических публикуются преимущественно РО о книгах, рассчитанных на широкие слои населения; в специализированных — соответствующая реклама по отраслям науки и техники.

В ряде зарубежных стран затраты на рекламу в печати — наибольший процент от всех средств, расходуемых на рекламу (оперативность, повторяемость, широкое распространение прессы среди населения).

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Перед тем как посылать рекламу в прессу, надо изучить читательскую аудиторию печатного издания. Значительную роль в выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность (вечерние издания, ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания).

Периодичность издания — важный фактор, который необходимо учитывать при планировании рекламной кампании.

Использование процесса многоцветной печати при воспроизведении рисунков, фотографий и т.п. обходится дорого, но в определенных случаях может оказаться оправданным.

Месторасположение рекламы играет большую роль в ее эффективности. Например, Объявление в ¼ полосы на последней странице журнала имеет меньше шансов быть увиденной и прочитанной. Наиболее эффективным является объявление в правом верхнем углу правой полосы. Но соседство с редакционным  или событийным материалом может способствовать рекламе. Никогда нельзя помещать РО в гуще других.

В современных печатных изданиях стоимость рекламы зависит от ее расположения. Поэтому надо заранее и точно договориться о месте расположения и, если это будет серия публикаций, договориться о пониженном тарифе. Нередко издатель оговаривает место по своему усмотрению. Наиболее предпочтительные места расположения рекламы: 1-ая полоса или страницы, зарезервированные за каким-нибудь рекламодателем (договор заключается за несколько месяцев вперед).

Размер РО зависит от того, впервые ли рекламируется издание или издательство (большая площадь РО) или повторный выпуск рекламы (небольшая площадь РО).

Наибольший минус имеют одноразовые рекламные публикации крупного формата в журналах.

Размер РО определяется необходимостью его повторения, особенностями рекламного обращения и величиной рекламного ассигнования. Прежде чем давать РО в прессе надо рассчитать его размеры.

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Узнать стоимость
Поделись с друзьями