Основные цели и методы «присутствия» организации на рынке труда

«Присутствие» - мы должны постоянно напоминать целевой аудитории, что мы существуем;

Мы должны себя позиционировать.

Что необходимо?

• Оценка текущего имиджа;
• Выявление предпочтений потенциальных сотрудников;
• «Присутствие» на рынке труда.

Цели оценки имиджа

• Известность на рынке труда;
• Источники информации;
• Общая оценка;
• Конкретные характеристики;
• Позиции по сравнению с другими работодателями.

Методы оценки имиджа

• Прямые (проведения исследований);
• Косвенные (из общения).

Методы «присутствия» на рынке труда

1)      Работа с кандидатами и людьми, покидающими организацию (выходные интервью);

2)      Сайт организации;

3)      Имиджевые публикации в СМИ (наряду с рекламами вакансий);

4)      Пресс-релизы (по вопросам УП);

5)      Реклама вакансий;

6)      Работа с учебными заведениями;

7)      Выставки, конференции, презентации.

Модели позиционирования на рынке труда

• Transnational Inc. Крупные и очень крупные компании с большой историей. Упор на стабильность, надёжность, широкие возможности ротации, карьерный рост, финансовое вознаграждение, условия работы.
• Миссия на Марс. Компании старт-апы. Упор на амбиции, перспективы, эмоции.
• Паб. Общение, личностное развитие, работа в команде.

Имиджевая реклама

1)      Преимущества работы в компании (история, эмоции)

2)      Информация о компании (миссия и т.п.)

3)      Обращение к целевой аудитории

1.       Кто ЦА?

2.       Непосредственное обращение

4)      Достоверность

5)      Учёт предпочтений целевой аудитории

6)      Соответствие фирменному стилю

«Контролируйте имидж или он будет контролировать Вас»