1.Наиболее привлекательным представляется рыночный сегмент с высокими входными барьерами и отсутствием особых препятствий на выходе, когда появление на нем новых компаний маловероятно, а фирмы, дела которых не заладились, имеют возможность без особых проблем перепрофилировать производство.
2.Если барьеры на входе и выходе высоки, отрасль имеет высокий потенциал прибыли, однако повышается и степень риска, так как компании, дела которых идут вяло, остаются на рынке и вынуждены вести борьбу до конца.
3.Когда те и другие барьеры низки, фирма без особых затрат приходят в отрасль и покидают ее, а их доходы в этом случае относительно невысоки, но стабильны.
4.Худший случай – низкие барьеры на входе и высокие - на выходе. В этой ситуации фирмы, пришедшие на рынок в период благоприятных условий, становятся заложниками неблагоприятной рыночной ситуации,
Результатом становится хронический излишек производственных мощностей и снижение прибыли для всех участников отрасли.
К основным барьерам на входе в отрасль (по Ф.Котлеру, тут все по КотлеруJ) относятся высокая потребность в капитале, эффект масштаба на производстве, присутствие патентов и необходимость получения лицензий, трудности с размещением производства, получения сырья, организация сети сбыта, требования к репутации компании, а также национальные особенности – откатыJ
Поможем написать любую работу на аналогичную тему