Можно выделить две формы контроля. Условно назовем их пассивным контролем и активным контролем.
Пассивный контроль- это не попытка изменения спроса под возможности предприятия, а приспособление фирмы к потребительским нуждам и настроениям. Сделать это можно посредством маркетинговых исследований. Но в этом случае силы конкуренции не позволяют установить целиком планируемые и абсолютно устойчивые отношения с потребителями.
Активный контроль- установление монопольного влияния на рынке. Конкуренция между крупными предприятиями может иметь особо разрушительный характер. При больших размерах предприятий и высоком уровне техники самая большая доля средств идет на приобретение машин оборудования, а также зданий и сооружений. Все это не может быть легко извлечено из одной отрасли и перемещено в другие, так что в случае падения цен на товары крупным предприятиям угрожают большие потери. В целях уменьшения конкуренции, установления высоких цен на товары, получения максимальной прибыли и снижения неопределенности рыночной среды крупные предприятия объединяются в монополистические союзы. Для монополии характерны следующие признаки:
1) монополист выступает как единственный продавец, который может диктовать свою волю на рынке;
2) реализуемый товар имеет уникальные характеристики (свойства);
3) монополист обладает рыночной властью - диктует цены, определяет объемы поставок товаров на рынки, условия продаж и т. д.;
4) для сторонних фирм монополист стремится искусственно установить непреодолимые барьеры.
Типичными формами монополистических объединений являются консорциумы, картели, синдикаты, тресты, концерны.
В качестве монополиста может выступать не только крупное, но и любое другое предприятие, которое выходит на рынок с новым продуктом. Свою монополию оно закрепляет путем патентования новшества или просто содержания его в секрете. Наличие патента дает исключительное право на использование данного новшества. Такая монополия обычно длится недолго, примерно 2-3 года, т. к. за это время другие фирмы находят способы раскрыть секреты и “обойти” патент, например, путем разработки схожего продукта, но с какими-то достаточно существенными отличиями.
Монопольная власть над спросом при активном контроле также достаточно неустойчива и недолговечна. Противодействуют монопольному контролю спроса неизбежно возникающие силы конкуренции, с одной стороны, и антимонопольная деятельность государства- с другой.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему