Нейминг – создание имени – заключается в подборе или придумывании слов. Только на первый взгляд этот процесс кажется простым. На самом деле всякое слово – это система коммуникации. Информация, которое несет в себе слово, выстраивается на нескольких уровнях: ментальном и эмоциональном, сознательном и подсознательном.Алгоритм создания: в создании нейма необходимо пройти несколько этапов. 1. Изучение конкурентов. 2. Выбор: мимикрировать или отстроиться? 3. Выбор типа названия.4. Поиск идеи названия по одному из четырех направлений: а)Подбор слов. б)В случае, если ни одно из существующих слов вас не устраивает, напрягите воображение и придумайте новое. в)В качестве названий можно выбрать устойчивые словосочетания и стереотипные слова и выражения. г)Высший пилотаж – использование при создании имени торговой марки архетипов: умение вытащить из подсознания образ, сформировавшийся у предков.
Теперь подробнее: Изучение конкурентов предполагает, что вы должны узнать всех основных игроков на рынке поименно. Выбор типа названия:Опираясь на анализ целевой аудитории и специфику товарной группы, необходимо выбрать тип нейминга – традиционное или модернистское. Если потенциальные покупатели старше тридцати лет и наименование ищется для товаров традиционного ранка – товары повседневного спроса, то подойдет нечто классическое: «Монастырский квас», «Домик в деревне», «Буренка».
Если целевая аудитория значительно моложе, а торговая марка относится к категории сладостей, развлечений или слабоалкогольных напитков, можно порезвиться: «Фэнтези-офигентези». Если продукт рассчитан на средний класс, можно попытаться придумать названия, в которых будет чувстьвоваться что-то «из дества». Примеры – «Бабаевский», ЖЗЛ. Если товар предназначен технически продвинутым покупателям, то что-то сродни Pentium, IBM. Перейдем к поиску идеи названия по одному из четырех направлений.
Подбор слов Определившись с желаемым типом названия, приступаем к поиску нужного слова. Здесь очень важно правильно выбрать источники, в которых вы будете искать слова – будущие неймы. Что может стать такими источниками? Реальные и вымышленные имена, географические положения, литер.образы. и .т.д.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему