Нужна помощь в написании работы?

            Психологические методы и механизмы рекламы.

            юбой тип рекламы в СМИ печатной, телевизионной или радиорекламы – использует разнообразные психологические приемы, чтобы задеть потребителя за живое. пользу и будет приятной: купив тот или иной продукт, мы сами станем лучше, чем есть на самом деле.

 ·                   Информационный метод.

 Некоторые виды рекламы дают нам информацию о продукте или товаре и пытаются повлиять на убеждения – составной элемент наших установок. Такая реклама объясняет, для чего предназначен товар, и описывает его свойства. Для этого типа рекламы идеально подходят газеты и журналы.

 Чаще всего используется метод обращения или совета – сберечь деньги или получить более качественную услугу или товар.

  •                    Эмоциональный метод.

 Очень часто реклама воздействует на эмоциональную составляющую наших установок. Влияние на эмоции зачастую самый лучший способ повлиять на наши убеждения и в конечном итоге на поведение.

 ·                   Патриотические методы.

 В рекламе довольно распространен призыв к национальной гордости. Такие обращения часто попадаются в рекламе в период проведения четырехлетних Олимпийских игр и розыгрышей Кубка Мира.

 ·                   Метод пробуждения страха.

 Эта реклама создает в воображении зрителя угрозу и страх перед тем, что может случиться с человеком, если он не купит данный товар.

Воздействие рекламы на человека.

 Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности.

 Мышление российских покупателей изобилует известными стереотипами:

 ü    Дефицит – всегда хорош и ценен.

ü    Дорогой товар – значит хороший товар.

 ü    Традиционное добротно и достойно покупки.

ü    Авторитету всегда надо доверять.

ü    Раз все так делают – значит, это правильно

 Использование существующих стереотипов – рекламная технология, всегда выручающая рекламиста.

Манипуляция в рекламе.

 В основе любых рекламных технологий лежит манипулирование покупательским поведением. Манипулирование всегда осуществляется неявно, тайно, ибо кто же в здравом рассудке согласиться, чтобы его помимо собственной воли принуждали совершать какие-либо поступки, несвойственные ему. Яркий пример манипулирования – бесчисленное количество разного сорта «экстрасенсов», «магов», «колдунов» и прочих мастеров выманивания денег у людей.

Психологические механизмы рекламы.

 Главная конечная цель рекламного воздействия всем известна – вынудить массового покупателя совершить покупку.

1.                Побудительная функция – реальное побуждение к действию, направленному на овладение предметом, удовлетворяющим возникшую потребность.

 2.                Смыслообразующая функция. Именно наличие мотива придает некоторый индивидуальный смысл деятельности человека по удовлетворению его потребностей.

Внушение в рекламе осуществляется разными путями. Наиболее широко используются:

 1.                Внушение с помощью авторитетного источника информации.

2.                Внушение с помощью идентификации. Это обращение к вашей референтной группе.

3.                Внушение через прямой слоган.

Поделись с друзьями