Эффективность зависит как от её ориентации, так и от всей деятельности фирмы и от условий внешнего окружения (внешней среды). Поэтому оценить эффективность именно рекламы точно невозможно. Для контроля и оценки используются методы:
1) Тестирование людей, клиентов на узнавание рекламы.
2) Тестирование на запоминание рекламы.
3) Опрос мнений специалистов.
4) Анкетный опрос о качестве рекламы с оценкой в баллах.
5) Экспериментальный метод. Фирма делит рынок на 3 примерно одинаковых части. В одной из них снижают расходы на рекламу, например, на 40%, в другой повышают на 40%, а в третьей ничего не меняют. Через некоторое время сравнивают результаты (объёмы продаж).
6) Наблюдение. Например, помещается наружная реклама. За ней наблюдают и фиксируют насколько чаще покупатели заходят в магазин, подходят к товару, покупают его.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему