Глаз был и остаётся первым, а нередко и единственным организмом восприятия внешней атрибутики фирмы, в связи с чем необходимо создать зрительный образ фирмы. Его составляющие:
- графические символы (логотип) или изобразительный товарный знак;
- набор шрифтов, соответствующий товару, характеру деятельности фирмы;
- фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фирмы. При его выборе необходимо учитывать этнические особенности, психологическое и эмоциональное воздействие, вызывающее симпатию и доверие к предприятию. Вспомним жёлтый цвет фирмы "Кодак", синий "Пепси", красный "Кока-колы" – это все фирменные цвета.
1. Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия.
2. Следует, как можно ярче подчёркивать своеобразие фирмы, её отличие от конкурентов, с тем, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ.
Мастер американской рекламы Р. Лоуи как-то сказал, что в мире существует два совершенных сосуда: яйцо и бутылка для "Кока-колы". И сейчас трудно себе представить другую бутылку, она стала символом ФС "Кока-колы".
3. Грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие более привлекательным в глазах сотрудников и партнёров по бизнесу, создаёт положительный образ фирмы у сотрудников, заказчиков и общественности.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему