Фирменный стиль (корпоративная идентичность) – это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль – это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.
К основным элементам фирменного стиля относятся:
- деловая документация фирмы - бланки, конверты, визитки и т.д.:
- печатная реклама – листовки, проспекты, каталоги, плакаты:
- сувенирная продукция – календари, блокноты и др.;
- оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочных витрин и экспозиций;
- спецодежда;
- оформление транспорта фирмы и др.
Основой фирменного стиля являются его константны:
- товарный знак (логотип, товарный знак, марка, торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке оригинальное оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя;
- девиз (слоган) – "боевой клич" фирмы, цель которого обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.
Константы фирменного стиля выполняют одну из основных функций рекламы – создавать определённый образ (имидж) товара или услуги, выгодно отличающий данный товар от конкурирующего.
На все товарные знаки, логотипы и весь фирменный стиль получают регистрационное номера, проверяется патентная чистота фирменного стиля.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему