Дальнейшая логика освоения материала будет построена на результатах изучения сущности концепции ценообразования и основ ее построения. На рисунке 5.1. схематично представлена структура формирования данной концепции.
Традиционный подход к ценообразованию основан на выработке определенной политики. Ценообразованию принадлежит главная роль в теории микроэкономики, что позволяет сформулировать цель политики ценообразования. Она заключается в необходимости определения такой цены на реализуемую продукцию, которая позволит достичь объема продаж, максимизирующего прибыль . Прибыль - это функция цены, объема, себестоимости и ассортимента продукции. Однако при определении политики ценообразования следует учитывать и другие факторы, которые во многом ее определяют. Речь идет о возможности использования рекламы и необходимости результатов маркетинговых исследований, особенностях послепродажного обслуживания, условий продажи, сроках поставки, надежности поставщиков и др.
Рис. 5.1. Структура концепции ценообразования
Поможем написать любую работу на аналогичную тему