Теория и практика связей с общественностью

Модели PR-деятельности. Организация как открытая система.

Сущность паблик рилейшнз. Задачи и функции СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

Паблик рилейшнз как управленческая функция и позиция PR-отдела в структуре организации

PR как профессия. Профессиональные коммуникации. Специфика коммуникаций межличностных, межгрупповых, организационных. Особенности Интернет коммуникаций.

Законодательная основа PR-деятельности. Правовые ограничения, в условиях которых действует PR.

Прикладные маркетинговые и социально-психологические исследования в PR-деятельности. Использование исследований в целях мониторинга.

Использование статистики, тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье.

Интернет социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ.

Разработка и реализации PR-акций и PR-кампаний.

Корпоративный имидж, корпоративная репутация. Позиционирование организации и товара на рынке

Планирование системы формальных идентификационных признаков (фирменный стиль).

Имидж публичного политика. Психологические характеристики лидера.

Планирование бюджета PR-акций и PR-кампаний

Основные организационные структуры; типовое агентство; составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями.

Консультационные структуры, специалисты и авторы, работающие самостоятельно. Отношения с клиентами и управленческие инструменты.

Коммуникационный менеджмент организации: цели, функции, структуры, процессы, управление.

Особенности деятельности PR-отделов (структур) с целевыми аудиториями: подходы, классификация, нормативно-правовая основа и формы взаимодействия.

Планирование и организация деятельности PR-отделов. Бизнес-планы.

Управление корпоративной культурой организации.

Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение

Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью

Примерная структура плана информационной кампании

PR и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для PR.

Особенности PR-деятельности на выставках и ярмарках.

Маркетинговые коммуникации: концепции, цели, функции, структура, процессы, управление.

Спонсорство, благотворительность, фандрайзинга в деятельности коммерческих организаций.

Социальное партнерство между бизнесом, властью и общественностью.

PR в государственных структурах и ведомствах

PR-деятельность в крупных корпорациях, организациях среднего и малого бизнеса.

PR в финансовой сфере.

PR в коммерческих организациях социальной сферы (культуры, спорта, образования, здравоохранения)