«Эффект «повестки дня» и др. - главное воздействие СМИ на аудиторию состоит не во внушении тех или иных взглядов и идей, а в «строительстве повестки дня».Освещаемые СМИ проблемы начинают восприниматься аудиторией в качестве наиболее важных и заслуживающих внимания. В сознании аудитории происходит «воспламенение» соответствующей проблемной зоны за счет остальных зон и формируется соответствующая «повестка дня», т.е. представление о том, что в данный момент является важным и чему следует уделять особое внимание. Особенно успешно СМИ формируют повестку дня, когда речь идет о недоступном для нас мире. Поэтому «эффект установления повестки дня» иначе определяется как «акт веры в суждения СМИ». Эффект основан на механическом запоминании тем, которые чаще всего звучат в сообщениях СМИ, носит поверхностный характер и не предполагает, что в результате воздействия средств массовой информации в сознании индивидов сформируется полное и подробное представление об острых общественных проблемах. Суть эффекта ограничивается тем, что СМИ способны внушить своей аудитории, что определенные проблемы существуют и являются весьма важными, но далее этого их влияние не простирается. СМИ эффективно воздействуют на аудиторию именно при работе с «ненавязчивыми» проблемами и сюжетами, и значительно менее эффективны, когда речь идет о проблемах, с которыми люди непосредственно сталкиваются в повседневной жизни. Теория организации времени – МакКомбс, Шоу – приоритетность подбора новостей СМИ влияет на приоритетность восприятия информации потребителем. СМИ не могут внушить людям, что нужно думать, но могут повлиять на то, о чем нужно думать. Исследование «повестки дня»: тематические приоритеты у людей совпали с информационными приоритетами СМИ.
Основными функциями информационной повестки дня являются:
- Пробуждение или усиление интереса общества к каким-либо проблемам, персоналиям, учреждениям;
- Перемена общественных приоритетов на момент информационной кампании и возможность смены перемены приоритетов программ разнообразных общественно-политических групп, например партий, чиновников и политиков;
- Повышение политической активности и степени артикуляции общественного мнения по важнейшей проблеме, рассматриваемой в информационной повестке дня.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему