Базы данных о контенте и об аудитории можно найти в соответствующих исследовательских организациях(TNS,GFK Русь) Они отслеживают рекламные публикации и трансляции фактически во всех средствах массовой информации, а потом обрабатывают с помощью компьютерных программ и современных статистических методов. Эти базы дают возвожность определить способ жизни представителей разных аудиторий разных СМИ, их социальным и потребительским предпочтениям, отношение к конкретным телеканалам, радиостанциям, изданиям, чаще всего формируются на основе опросов, или автоматически измерителей: пипл метры, панели.
Наиболее известны следующие программные продукты: Galileo, PaloMARS, TV Planet, Super Nova, (TNS Gallup Media),Mediator, OptiMedia (Клиент Сервис) и др. Galileo(TNS) данные опросов проекта NRS/M’Index, проводимых в рамках исследовательской сети Gallup Media с частотой раз в полгода, в апреле и ноябре. Метод сбора данных — личные интервью. На основании данных NRS/M’Index можно описать целевую группу не только по социально-демографическим показателям , но и по потребительским предпочтениям опрошенных (знание и потребление товаров и услуг, лояльность к определенным маркам, частота потребления). TV Planet(TNS) предназначена для медиа-планирования и медиа-анализа телевизионных данных. Система ориентирована на тех, кто планирует рекламные кампании, продает и покупает телевизионную рекламу. «Mediator» калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании, позволяет рассчитывать основные параметры медиапланирования как в традиционных СМИ (ТВ, радио, пресса, наружка), так и при проведении рекламной кампании в Интернете; строить сетку медиаплана. SuperNova предназначена, для анализа и измерения аудитории, для анализа эффективности рекламы на радио и ТВ, формируется на основе дневниковых и day after recall исследований. Schedule Builder - это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, предназначенная для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе. Программа предоставляет широкие возможности по созданию и редактированию расписаний телепередач;
-Использует уникальную технологию прогноза телевизионной аудитории;
-Производит быстрый и надежный прогноз аудитории для созданных расписаний;
-Предоставляет возможность использовать результаты прогноза для дальнейшего анализа и планирования рекламных кампаний. Для работы системы Schedule Builder требуются исторические данные о просмотре телепередач, расписание телепередач и классификация программ по жанрам.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему