Выведение товара на рынок (первая фаза жизни товара) требует использования информационной вводящей рекламы, так как на этой стадии решается судьба товара на рынке. Эта жизненная фаза товара поддерживается обычно очень сильным рекламным прессингом, чтобы обеспечить товару известность на рынке.
Во время стадии роста и развития товара рекламный прессинг несколько ослабевает, но ненамного. В этот период используется сравнительно-увещевательная реклама. Ее задача — укрепить в сознании потребителя основные достоинства товара.
Когда же товар занял свое место на рынке, наступает третья стадия — стадия зрелости. В этот период, а также в следующий, так называемый период насыщения, необходимо сохранить позицию товара, по возможности постараться ее расширить за счет привлечения новых покупателей. В зависимости от характера конкуренции и положения рекламодателя на рынке, а также с целью сохранения престижа марки используется напоминающая поддерживающая реклама. Иногда реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты).
При угрозе спада спроса на товар реклама, как правило, прекращается (но в отдельных случаях с помощью рекламных кампаний пытаются удержать товар на рынке, продлить его жизнь).
Задачи РК должны быть: Конкретными, Измеряемыми, Достижимыми
Некорректные формулировки задач РК: Повысить объем продаж, Увеличить долю рынка и т.п. формулировки, за которые несет ответственность весь маркетинг (а не только реклама).
Задачи рекламной кампании формулируются на трёх уровнях: маркетинговые (Удержать долю рынка на уровне 20% к концу года), коммуникационные (улучшить восприятие марки Х по таким-то характеристикам на 15%) и медиазадачи (Максимизировать эффективный охват целевой аудитории Ж 25-55 в Москве и Санкт-Петербурге).
Поможем написать любую работу на аналогичную тему