Бриф (англ. brief – краткое изложение) — документ в форме анкеты, содержащий сведения о компании-рекламодателе, ее продукте (услугах), необходимые для разработки рекламной компании, создания бренда, сайта и т.п.
На первом этапе работы над проектом рекламной кампании или дизайнерским продуктом заказчику предлагается заполнить бриф, который, по сути, является анкетой. Ответы на вопросы брифа помогают исполнителю извлечь необходимые для работы сведения о заказчике, определить основные требования с его стороны, выбрать нужное направление рекламной кампании или создать продукт, максимально соответствующий ожиданиям заказчика.
Основные виды брифов:
Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф — для разработки рекламного продукта (видеоролика, буклета, слогана и т. п.)
Экспертный бриф — на создание и продвижение нового бренда.
Различные рекламные агентства составляют собственные формы брифа, которые могут различаться (незначительно) по набору вопросов.
Структура брифа:
Название компании и год основания
Подробное описание сферы деятельности
Преимущества и недостатки вашей фирмы
Ваши конкуренты
Ваши клиенты
Созданные ранее рекламные материалы компании
Дополнения
Почему-то не включено в этот список, но, как я понимаю, в брифе ещё должно быть подробное описание проекта, на который этот бриф пишется – описание проблемы, задача коммуникации, целевая аудитория, главный посыл, что должен получить адресат в результате коммуникации, тон коммуникации, что хотим получить на выходе, бюждет кампании, места размещения и т.п..
Поможем написать любую работу на аналогичную тему