Название СМИ как инструмент брендинга. Критерии сильного коммерческого названия.

 Название – простейший способ коммуникации и способ позиционировать себя.

Название должно быть (Чармэссон Г.): Целевым, Мотивирующим, Запоминающимся, Юридически сильным (охраноспособным)

 Капферер Ж.-Н.: задача имени – привнести дополнительные значения, передать дух бренда. Т.к. бренд – не товар, имя бренда не должно описывать, что делает товар, оно должно показывать, чем он отличается от других.

 Успешное название должно быть оригинальным, лаконичным, легко произноситься и запоминаться, нести информацию о сути бренда и при этом не содержать негативных коннотаций.

 Критерии сильного названия:

Маркетинговые

Лингвистические (фонетика – звучание слова, семантика – смыслы, заложенные в слове; названиях разных типов с точки зрения смысловой близости к названию и типовым ассоциациям товарной категории)

Юридические (охраноспособность и уникальность): чем более уникальное слово используется в названии (нехарактерное для товарной категории или искусственно созданное), тем выше его охраноспособность, а также возможность выполнять функции идентификатора бренда – показывать, чем отличается от конкурентов.