Архитектура бренда и портфель брендов. Особенности использования данных понятий в сфере СМИ.

 Портфель брендов компании включает в себя все брендированные продуктовые предложения, которые компания предлагает рынку, в том числе совместные бренды с другими компаниями Архитектура брендов – это организующая структура портфеля брендов, которая определяет роли брендов и взаимоотношения между ними. Архитектура позволяет разным брендам компании функционировать как единая система, не допуская каннибализма, и успешно противостоять брендам конкурирентов. Варианты архитектуры:

•      Бренд-дом состоит из одного родительского бренда (часто - корпоративного бренда), под которым на рынок выводятся различные товары и услуги, имеющие статус суббрендов с описательными идентификаторами. Создается единство широкой товарной линейки. Пылесос LG Cyking. Кофе Nescafe. Преимущество – меньше рисков и меньше вложений для вывода новой торговой марки. Недостаток – провал одной торговой марки может нанести урон репутации всего бренд-дома.

•      Дом брендов состоит из независимых, не связанных друг с другом брендов, акцентирующих разные функциональные преимущества и имеющих разный имидж. Они даже могут соотноситься с разными странами (местами происхождения). P&G: Tide, Ariel, МИФ, Safeguard, Camay, Pringles… (всего около брендов 80). Преимущество – автономное построение позиционирования и имиджа торговых марок. Недостаток – существенные средства на продвижение каждой отдельной торговой марки.