Понятие бренда, особенности медиабренда.

 Торговая марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца (или группы продавцов) и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Составные части:

•      Марочное название – часть марки, которую можно произнести вслух.

•      Логотип – название торговой марки в определенном начертании.

•      Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

 Бренд – это торговая марка, которая обладает следующим набором свойств:

•      марка широко известна на целевом рынке;

•      марка воспринимается как гарантия качественного товара;

•      марка обладает цельным имиджем, выделяющим ее в товарной категории и обеспечивающим ценностную и личностную связь с потребителями.

 Стратегическая цель брендинга – укрепление позиций бренда в потребительском сознании, создание привязанности к бренду и прочных отношений «бренд-потребитель» на долгие годы.

 Иерархия брендов в зависимости от типа и уровня брендируемых объектов:

•      Корпоративный бренд — идентифицируется компания-производитель товаров и услуг. («Профмедиа»)

•      Ассортиментный бренд идентифицируется товарная линейка, охватывающая несколько товарных категорий (Cosmo — линейка журналов).

•      Самостоятельный товарный бренд – монобренд — идентифицируется товар одной товарной категории в знаках идентификации самостоятельного бренда (Русский репортер).

•      Комбинированный бренд — бренд, создающий одновременно идентификацию товара и его поддержку компанией. Часто такой идентификации называют «рекомендательный» брендинг (Коммерсант Власть).

•      Брендированные компоненты и брендированные сервисные программы (Intel inside). Идентифицируется элемент, отвечающий за особую выгоду для потребителя, дополнительную услугу и/или гарантирующий уровень качества.

•      Суббренд – это бренд, выделяющий часть ассортиментного ряда (товарной линии) в системе брендов. Он поддерживает и модифицирует идентичность бренда, структурирует и уточняет товарные предложения, поддерживает расширение бренда.