Значимость брендинга и бренд-менеджмента в сфере СМИ.
В XX веке компания-участница рынка доминировала за счет того, что производила продукт высшего качества и управляла различными видами маркетинговой деятельности. В XXI система изменилась: теперь рынок контролируют дистрибуционные каналы. Почти все производители предлагают сходные продукты. Члены канала имеют дело непосредственно с клиентами и конечными потребителями, они тем самым получают и контролируют всю необходимую рыночную информацию о существующих и потенциальных клиентах. Рынок стал интерактивным. Причина сдвига – власть на рынке является результатом получения и использования информационных технологий.
Умерла демографическая концепция (товар для всех), началась эра нишевизации. Теперь новое преимущество компании — бренд, который прикрепляется к товарам и благодаря этому создает символический конструкт, в котором воплощаются желания, грёзы потребителей и их стремление к самоидентификации – миф бренда. Бренды в сознании людей формируются под воздействием маркетинговых коммуникаций.
В итоге, возникла стратегия бренд-лидерства, нацеленная не только на достижение краткосрочных показателей результативности (продажи и прибыль), но и на достижение идентичности, которая четко определяет устремления бренда.
Стратегическая цель брендинга – укрепление позиций бренда в потребительском сознании, создание привязанности к бренду и прочных отношений «бренд-потребитель» на долгие годы.
Поможем написать любую работу на аналогичную тему