Цепочка дистрибуции периодики вАмерике выглядит следующим образом: издатель — национальный дистрибутор — оптовик — ритейлер. Основные национальные дистрибуторы в США — Time Warner, Comag Group, Curtis Circulation. Оптовое звено представлено такими компаниями, как News Group, Source Interlink и Hudson News. Кроме того, некоторые оптовики забирают печать напрямую от издателя, минуя тем самым звено национального дистрибутора. К этим предприятиям можно отнести Ingram Periodicals, Selected Media и Media Solutions. На рынке дистрибуции печатных СМИ Америки продолжается процесс слияния и поглощений, в частности, в 1995 г. в стране работало 7 национальных дистрибуторов, сегодня их 5, количество оптовиков за тот же период сократилось со 186 до 60 компаний.
Экономика распространения бумажных СМИ
В качестве примера - формирование цены на журнал стоимостью 3 доллара «на полке». В фиксированную розничную цену заложены доли национального дистрибутора — 0,12 доллара (4%), оптовика — 0,48 доллара (16%) и наценка ритейлера — 0,81 доллара (27%). На прибыльность бизнеса распространения негативно влияет высокий процент ремиссии — порядка 70%. Лишь один из трех журналов продается, два остальных — ремиссия.
Сегодня в США происходит процесс консолидации всех предприятий, работающих с прессой. Если несколько лет назад наблюдался процесс консолидации оптового звена, то сегодня можно говорить о консолидации всех предприятий, работающих с прессой. Это объясняется резким сокращением продаж периодики за последние 5 лет. Начиная с 2008 года количество продаж упало на 45%. Как результат, во многих магазинах торговые площади, отведенные под прессу, заметно уменьшились. Вместо полок с журналами и газетами ритейлеры ставят стеллажи с чипсами, конфетами, снеками и т. д. Рецессия в экономике привела к тому, что люди стали реже ходить за покупками, а как известно, пресса — товар импульсной покупки. Падение продаж происходит практически по всем сегментам дистрибуции — через супермаркеты, киоски, ларьки и т. д. Единственным каналом, который по итогам 2011 года показал увеличение количества проданных экземпляров, стали дискаунтеры. Вместе с тем, несмотря на снижение количества продаж, объём рынка в долларовом выражении сократился не так сильно благодаря увеличению розничной стоимости газет и журналов. Кризис привел к тому, что с рынка ушли слабые, низкотиражные журналы.
Пример
Газета «Метро» имела сложности с выходом на парижский рынок распространения, так как он контролируется NMPP – синдикатом, которым владеют несколько французских газет. Вынуждена была строить свою систему доставки и на первых порах имела сложности с количеством точек распространения
Поможем написать любую работу на аналогичную тему