Нужна помощь в написании работы?

Проблема цены культурных продуктов

-            Главный компонент, вызывающий больше всего вопросов.

-            Через понятие «цены» и «ценообразование» культурные индустрии влияют в целом на «способ получения прибыли», и в целом на экономическую модель культурных индустрий.

-            Проблема абстрактности многих индикаторов «затрат», которая отсутствует в случае с большинством других видов продуктов в экономике.

-           

Продуктивным является труд, приносящий прибавочную стоимость (plus-value). Непродуктивным труд – не приносящий такую стоимость, трансформируемую в капитал. Таким образом, одна и та же актриса может выступать в условиях продуктивного труда (за деньги и с добавочной стоимостью), непродуктивного труда (за деньги, но без добавочной стоимости, - ремесленное искусство; либо в системе бесплатного выступления – любительское выступление) (Huet et alii).

Потребительная стоимость культурного продукта появляется лишь в момент его вывода на рынок (не запрограмированна заранее).

Культурные продукты лишь формально включены в систему товарного обмена. В реальности они не вполне удовлетворяют критериям такого обмена (Herscovici):

-            Меновая стоимость (заложенная на стадии производства) не возникает в результате трансформации конкретного труда в абстрактный.

-            Цена не объясняет стоимость продукта.

-            Уровень цен напрямую не связан со стоимостью производства.

 

Производственная цепочка медиабизнеса

 

Производство контента à Создание прав à Покупка, продажа прав à Упаковка, установка цены à Вывод на рынок

Распространение контента à Покупка готовой продукции à Продюсирование à Хранение à Дистрибуция/продажа

Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы.

Продажа рекламы à Опись и цена à Продажи à Производство рекламы à Инкорпорирование

Взаимодействие с конечным потребителем à Приобретение à Подключение à Обслуживание à Удержание

Два основных вида издержек

-            Постоянные: не меняются с ростом масштабов производства (здания, помещения, технологии, зарплаты)

-            Переменные: меняются с ростом объема производства (расходные материалы, энергия и т. д.)

В медиаиндустрии особый феномен – высокий уровень постоянных издержек – стоимости одного номера газеты или трансляции передачи на одного человека.

Условно говоря, если Вы производите 1 экз. газеты, Вам надо иметь весь штат журналистов, всю редакцию, коллектив, дизайнеров, верстальщиков и т. д. Стоимость 1 экземпляра газеты оценивается примерно в 40% всех издержек. При этом стоимость каждого последующего увеличения тиража – минимальна (включает стоимость тиражирования 1 номера).

Средняя доля цены одного экземпляра составляет 40%-60% в структуре всех расходов.

Точка безубыточности определяет прибыльность компании.

Главный вопрос: какой минимальный уровень издержек и уровень производства надо поддерживать, чтобы не выходить в минус?

Постоянные

Не меняются от масштаба производства. Вся мат.-тех. часть, помещение, коммунальные расходы. В телевизионном бизнесе все редакционные затраты и затраты на контент (вне зависимости от количества проданной рекламы наши затраты на контент одинаковы).

Переменные

Меняются в зависимости от роста производства. В телевизионном бизнесе – в первую очередь зарплата персонала отдела продаж (чем больше агентов, тем больше мы продаем). Расходы на агентов – переменные издержки.

То есть, часть издержек растет с ростом масштабов производства (кол-во агентов по продажам), а часть – не изменяется. Сложность – в вычислении такого масштаба производства, чтобы при заданной цене сумма издержек была не выше суммы дохода.

Наши постоянные издержки на производство контента и административный аппарат, а также здание составляют 1 млн. USD в месяц.

У нас работают 5 агентов по продажам при уровне продаж 2500 секунд рекламы в день=75000 в мес. Средняя зарплата менеджера (с бонусами) – 1500 USD. Получается, что 1 менеджер продает по 500 секунд в день, то есть по 15000 сек. в месяц. Тогда переменные издержки на единицу продукции (секунду) составляют 0,1 USD. Цена 1 секунды рекламы составляет 200 руб. (8,5 USD).

Если посчитать точку безубыточности, получится, что наша компания убыточна, так как нашей точкой безубыточности является 119000 секунд в месяц, что требует добавления труда еще по меньшей мере трех агентов по продажам.

Эффект масштаба предполагает, что газета остается убыточной (или телеканал убыточным) до достижения определенного достаточно большого объема производства. Французское издание Инфо Матэн (Утренние новости) для достижения рентабельности должно было выйти на тираж 120 тыс. экз.

Повышение рекламных доходов позволяет снизить цену издания для потребителей и увеличить их количество. Однако как показывают эмпирические исследования доля рекламных доходов влияет лишь на количество страниц, а не цену. Во французских региональных ежедневных газетах при доле рекламных доходов 30% бюджета издания цена одной страницы издания составляет 18 сантимов, а при 50% она снижается до 13 сантимов.

Парадокс: «увеличение количества читателей может привести к банкротству». Дело в том, что если рекламодатель не готов платить больше за большее количество аудитории, потому что оно не соответствует его целевой группе, издатель будет терять прибыльность с увеличением продаж.

Основные показатели эффективности дистрибуции

-            Ширина товарного ассортимента точки сбыта

-            Характеризует то, насколько наш товар соседствует с другими товарами и выделяется из ниши. Определяет «сегменты потребителей»

-            Качество предоставляемого сервиса

Характеризует дополнительную ценность, которая торговая точка придает товару. Определяет «оправданность цены»

Поделись с друзьями